Японский производитель снеков Calbee 25 мая начнет продавать чипсы, креветочные снеки Kappa Ebisen и мюсли Frugra в упаковке без цвета — серые оттенки вместо обычных ярких оранжевых и желтых. Не ребрендинг, не маркетинг. Причина — дефицит нефтехимического сырья из-за войны с Ираном.
От нефти до краски на вашей упаковке
Ключевое вещество в этой истории — нафта, нефтехимический дистиллят, который используется одновременно в производстве пластика, удобрений и красителей для печатных красок. Нафта является ключевым компонентом в производстве пластика и полиграфических материалов. Цены на нефту в Азии почти удвоились с начала конфликта, что подталкивает расходы бизнеса по всему региону.
Несколько японских нефтехимических компаний объявили о сокращении производства из-за опасений, что конфликт на Ближнем Востоке ограничит поставки нефти. Азия импортирует около 70% нефти именно с Ближнего Востока.
Маршрут блокировки — Ормузский пролив. Из-за его фактического закрытия с начала войны с Ираном нарушено около 20% мировых поставок нефти, что спровоцировало глобальный энергетический кризис.
Что меняет Calbee — и почему это важно
Изменение коснется 14 продуктов: новая упаковка появится на полках 25 мая и не повлияет на качество продукции, заверила компания. Компания не уточнила, когда планирует вернуться к полноцветной печати.
«Данная мера призвана обеспечить стабильное поставки продуктов».
— официальное заявление Calbee
Вместе с тем японское правительство пытается смягчить тревогу. Заместитель главного секретаря кабинета министров Кей Сато заявил, что Япония «не получила никаких сообщений о срочных перебоях в поставках печатной краски или нефти» и что необходимый объем для страны в целом обеспечен.
Calbee — лишь первый видимый сигнал
Изменение упаковки чипсов — наиболее наглядный, но далеко не единственный последствие. 1 мая японский производитель пищевых продуктов Mizkan приостановил продажу некоторых своих товаров и повысил цены на другие из-за дефицита полистирольных контейнеров. Автопроизводители Toyota и Hyundai объявили о снижении прибылей из-за роста стоимости материалов и сокращения продаж.
Так же, как пандемия COVID подтолкнула компании к стратегии «Китай плюс один» для снижения зависимости от китайского производства, война с Ираном может заставить бизнес искать стратегию «Ближний Восток плюс один» — чтобы снизить зависимость от единого узкого места.
Упаковка чипсов обесцветилась быстро. Вопрос в другом: если Ормузский пролив останется заблокирован еще на 6–12 месяцев, какие японские товары в следующий раз изменят не только цвет, но и состав или цену?
