Le fabricant japonais de snacks Calbee commencera à vendre le 25 mai des chips, des snacks aux crevettes Kappa Ebisen et des muesli Frugra dans un emballage sans couleur — des teintes grises à la place des habituels orange et jaune vif. Ce n'est pas un rebranding, ce n'est pas du marketing. La raison : une pénurie de matières premières pétrochimiques due à la guerre avec l'Iran.
Du pétrole à la peinture sur votre emballage
La substance clé de cette histoire est la naphta, un distillat pétrochimique utilisé simultanément dans la production de plastique, d'engrais et de colorants pour les encres d'imprimerie. La naphta est un composant clé dans la production de plastique et de matériaux polygraphiques. Les prix du pétrole en Asie ont presque doublé depuis le début du conflit, ce qui pousse les coûts commerciaux dans toute la région.
Plusieurs sociétés pétrochimiques japonaises ont annoncé une réduction de la production en raison des craintes que le conflit au Moyen-Orient ne limite l'approvisionnement en pétrole. L'Asie importe environ 70 % de son pétrole du Moyen-Orient.
L'itinéraire de blocage — le détroit d'Ormuz. En raison de sa fermeture effective depuis le début de la guerre avec l'Iran, environ 20 % des approvisionnements mondiaux en pétrole ont été perturbés, ce qui a provoqué une crise énergétique mondiale.
Ce que change Calbee — et pourquoi c'est important
Le changement affectera 14 produits : le nouvel emballage apparaîtra sur les rayons le 25 mai et n'affectera pas la qualité du produit, a assuré l'entreprise. L'entreprise n'a pas précisé quand elle envisageait de revenir à l'impression en couleur complète.
« Cette mesure vise à assurer un approvisionnement stable des produits ».
— déclaration officielle de Calbee
Parallèlement, le gouvernement japonais tente d'atténuer les préoccupations. Le vice-secrétaire en chef du cabinet Kei Sato a déclaré que le Japon « n'a reçu aucun rapport concernant des interruptions imminentes de l'approvisionnement en encre d'imprimerie ou en pétrole » et que le volume nécessaire pour le pays dans son ensemble est assuré.
Calbee — seulement le premier signal visible
Le changement d'emballage des chips n'est que la conséquence la plus évidente, mais loin d'être la seule. Le 1er mai, le fabricant japonais de produits alimentaires Mizkan a suspendu la vente de certains de ses produits et augmenté les prix d'autres en raison d'une pénurie de conteneurs en polystyrène. Les constructeurs automobiles Toyota et Hyundai ont annoncé une baisse des bénéfices en raison de l'augmentation des coûts des matériaux et de la baisse des ventes.
De la même manière que la pandémie de COVID a poussé les entreprises vers une stratégie « Chine plus un » pour réduire la dépendance vis-à-vis de la production chinoise, la guerre avec l'Iran pourrait forcer les entreprises à chercher une stratégie « Moyen-Orient plus un » — pour réduire la dépendance à l'égard d'un seul goulot d'étranglement.
L'emballage des chips s'est rapidement décoloré. La question est ailleurs : si le détroit d'Ormuz reste bloqué pendant encore 6 à 12 mois, quels produits japonais changeront ensuite non seulement de couleur, mais aussi de composition ou de prix ?
