На австралийском Золотом Берегу не появится Trump International Hotel & Tower. Девелопер официально отказался от проекта, назвав бренд Трампа «токсичным» — и это, пожалуй, самое откровенное формулирование, которое можно услышать от человека, вложившего деньги в недвижимость под этим именем.
Комплекс задумывался амбициозно: 91-этажный отель с премиум-апартаментами на берегу Тихого океана. Сделка с организацией Трампа предусматривала лицензирование имени — стандартная схема, которой Трамп монетизирует свой бренд без прямых инвестиций. Девелопер платит за право назвать здание «Trump», получая взамен маркетинговый ореол роскоши.
Проблема в том, что этот ореол работает ровно до тех пор, пока имя ассоциируется с успехом, а не с судебными процессами, политическими скандалами и поляризацией. Австралийский рынок недвижимости — особенно в сегменте международных покупателей из Азии — оказался чувствительнее к репутационным рискам, чем ожидал девелопер.
Это не первый случай. После 2016 года несколько отелей в разных странах убрали имя Трампа с фасадов — часть под давлением жителей, часть из-за падения загруженности. Бренд, который десятилетиями продавал мечту об американской роскоши, превратился в политическую позицию. А позиция отпугивает часть клиентов независимо от качества бетона.
Золотой Берег при этом не останавливается — участок никуда не исчезнет, и девелопер, очевидно, будет искать альтернативную концепцию. Вопрос практический: найдется ли другой премиум-бренд, способный заменить Trump в маркетинговых материалах без потери целевой аудитории, которую изначально планировали привлечь именно благодаря этому имени?
