Филиппинцы и мексиканцы первыми увидели в Instagram предложение, которое вскоре может появиться у всех: платная подписка Instagram Plus за $1–2 в месяц. Meta тестирует её тихо — без официального анонса, через постепенное развёртывание в отдельных аккаунтах.
Набор функций ориентирован почти исключительно на Stories. Подписчики могут держать истории активными дольше стандартных 24 часов, продлевать их ещё на сутки, формировать разные аудитории для разного контента и просматривать подробную статистику — в том числе, кто просмотрел историю повторно и кто искал аккаунт через неё.
Но самая обсуждаемая функция — preview: просмотр чужих Stories без отображения в списке зрителей. То есть подписчик видит вас, вы — нет. Для платформы, где охват и вовлечённость измеряются именно через просмотры, это фундаментальное изменение правил. Создатели контента привыкли считать список зрителей Stories своей аналитикой — теперь часть этой аналитики становится платным привилегием тех, кто смотрит.
Meta в комментариях к тесту объясняет это как «изучение спроса на премиум‑функции». Но логика очевидна: компания ищет источники дохода вне рекламы после того, как в 2023 году запустила платную верификацию Meta Verified, а в Европе — подписку без рекламы в ответ на регуляторное давление.
Цена в $1–2 — намеренно низкая. Бесплатный пробный период снижает порог входа до минимума. Это классическая модель: сначала привыкание, потом — вопрос уже не «платить или нет», а «сколько».
Реальный конфликт здесь не между платными и бесплатными пользователями — он между создателями контента и платформой. Если анонимный просмотр станет массовым, статистика Stories перестанет отражать реальный охват. Бренды платят инфлюенсерам за охват — но если часть зрителей невидима, как считать?
Пока подписка тестируется в двух странах и не имеет подтверждённой даты глобального запуска. Но если Meta получит достаточный процент конверсии даже при $1 — механизм заработает везде.
Вопрос не в том, появится ли Instagram Plus в Украине. Вопрос в том, что произойдёт с доверием к статистике Stories, когда анонимный просмотр перестанет быть технической ошибкой и станет официальной платной функцией — и готовы ли рекламные контракты с инфлюенсерами к такому сценарию.
