15 апреля жители Теремков в последний раз зайдут в кинотеатр, который пережил пандемию, полномасштабное вторжение и смену целого поколения зрителей. «Линия Кино» в ТРЦ «Магеллан» закрывается после более чем 20 лет работы.
«Вместе с вами мы прожили сотни историй на большом экране — от легендарного «Аватара» до громких премьер, таких как «Мстители», «Железный человек», «Джокер», «Барби», «Ледниковый период», «Дюна»… Но это не конец».
— «Линия Кино», пост в Facebook
«Это не конец» — формулировка не случайна. Сеть не объяснила причин закрытия локации в «Магеллане», но параллельно уже запустила шеститальный кинотеатр в ТРЦ Cherry Mall в Вишневом — с лазерным проектором, VIP-залом с креслами-реклайнерами и собственным рестораном. Фактически происходит не свертывание, а переезд аудитории из одного спального района в другой.
Что происходит на рынке
Закрытие отдельных локаций — характерная черта украинского кинопроката последних лет. После февраля 2022-го крупные сети, в частности Multiplex и «Планета Кино», зафиксировали падение выручки на 50–70% по сравнению с довоенным уровнем. Воздушные тревоги, отключение электричества, отмена вечерних сеансов — все это изменило саму логику работы кинотеатра в ТРЦ.
В ответ на давление сети начали пересматривать условия аренды, переходя на модели с процентом от продаж вместо фиксированной ставки. Те локации, где договориться с арендодателем не удалось или где трафик не восстановился, — закрываются.
- «Магеллан» на Теремках — один из самых старых площадок сети, открытый более 20 лет назад
- Cherry Mall в Вишневом — новая локация, шесть залов, лазерная проекция, VIP-зал
- Кинотеатр «Космос» остается основной площадкой сети в самом Киеве
Двадцать лет — это не просто цифра
Для Теремков «Линия Кино» в «Магеллане» был фактически первым и единственным районным кинотеатром современного формата. Жители, которым сейчас 30–40 лет, смотрели здесь первых «Мстителей» и «Аватара» еще подростками. Закрытие таких точек — это не только бизнес-решение: это исчезновение инфраструктуры, которая формировала культурные привычки целого микрорайона.
В то же время Cherry Mall рассчитан уже на другую аудиторию — пригороды, быстро застраивающиеся, и новые жилые массивы вокруг Вишневого и Боярки. Сеть, похоже, движется туда, где есть новая платежеспособная аудитория, а не удерживает точки там, где аудитория уже есть, но менее активна.
Если «Линия Кино» действительно делает ставку на пригороды, а не на плотную городскую застройку — вопрос в том, выдержит ли Cherry Mall конкуренцию с домашними потоковыми сервисами лучше, чем выдержал «Магеллан»: более современное оборудование привлекает, но только пока нет тревоги.
