Le 15 avril, les habitants de Teremky entreront pour la dernière fois au cinéma qui a survécu à la pandémie, à l'invasion à grande échelle et au changement d'une génération entière de spectateurs. « Liniya Kino » au centre commercial « Magellan » ferme ses portes après plus de 20 ans d'activité.
« Avec vous, nous avons vécu des centaines d'histoires sur grand écran — de la légendaire « Avatar » aux premières spectaculaires comme « Avengers », « Iron Man », « Joker », « Barbie », « L'Âge de glace », « Dune »… Mais ce n'est pas la fin ».
— « Liniya Kino », publication sur Facebook
« Ce n'est pas la fin » — cette formulation n'est pas accidentelle. Le réseau n'a pas expliqué les raisons de la fermeture du site au « Magellan », mais en parallèle, il vient de lancer un cinéma de six salles au centre commercial Cherry Mall à Vyshnevé — avec un projecteur laser, une salle VIP avec des fauteuils inclinables et son propre restaurant. En réalité, ce n'est pas une réduction, mais plutôt une réorientation du public d'une région endormie vers une autre.
Qu'advient-il du marché
La fermeture de certains sites est une caractéristique typique du secteur cinématographique ukrainien ces dernières années. Après février 2022, les grands réseaux, notamment Multiplex et « Planeta Kino », ont enregistré une baisse de revenus de 50 à 70 % par rapport aux niveaux d'avant-guerre. Les alertes aériennes, les coupures d'électricité, l'annulation des séances en soirée — tout cela a modifié la logique même du fonctionnement des cinémas dans les centres commerciaux.
Face à ces pressions, les réseaux ont commencé à réviser les conditions de location, passant à des modèles basés sur un pourcentage des ventes plutôt que sur un loyer fixe. Les sites où il n'a pas été possible de s'entendre avec le propriétaire ou où le trafic n'a pas repris — ferment.
- « Magellan » à Teremky — l'un des plus anciens sites du réseau, ouvert il y a plus de 20 ans
- Cherry Mall à Vyshnevé — nouveau site, six salles, projection laser, salle VIP
- Le cinéma « Kosmos » reste le principal site du réseau à Kyïv même
Vingt ans — ce n'est pas qu'un chiffre
Pour Teremky, « Liniya Kino » au « Magellan » était pratiquement le seul cinéma de quartier au format moderne. Les habitants qui ont maintenant 30-40 ans y ont regardé les premiers « Avengers » et « Avatar » quand ils étaient adolescents. La fermeture de tels points — ce n'est pas seulement une décision commerciale : c'est la disparition d'une infrastructure qui a façonné les habitudes culturelles de tout un quartier.
En même temps, Cherry Mall s'adresse à un public différent — la banlieue qui se construit rapidement et les nouveaux ensemble résidentiels autour de Vyshnevé et de Boyarka. Le réseau semble se diriger là où se trouve un nouveau public solvable, plutôt que de maintenir des sites où le public existe déjà, mais est moins actif.
Si « Liniya Kino » fait véritablement le pari de la banlieue plutôt que de la construction urbaine dense — la question est de savoir si Cherry Mall résistera mieux à la concurrence des services de streaming domestiques que le « Magellan » : un équipement plus moderne attire, mais seulement s'il n'y a pas d'alertes.
