15 квітня жителі Теремків востаннє зайдуть до кінотеатру, який пережив пандемію, повномасштабне вторгнення і зміну цілого покоління глядачів. «Лінія Кіно» у ТРЦ «Магелан» закривається після понад 20 років роботи.
«Разом із вами ми прожили сотні історій на великому екрані — від легендарного «Аватара» до гучних прем'єр, таких як «Месники», «Залізна людина», «Джокер», «Барбі», «Льодовиковий період», «Дюна»… Але це не кінець».
— «Лінія Кіно», допис у Facebook
«Це не кінець» — формулювання не випадкове. Мережа не пояснила причин закриття локації в «Магелані», але паралельно вже запустила шестизальний кінотеатр у ТРЦ Cherry Mall у Вишневому — з лазерним проєктором, VIP-залою з кріслами-реклайнерами та власним рестораном. Фактично відбувається не згортання, а переїзд аудиторії з одного спального району в інший.
Що відбувається з ринком
Закриття окремих локацій — характерна риса українського кінопрокату останніх років. Після лютого 2022-го великі мережі, зокрема Multiplex і «Планета Кіно», зафіксували падіння виручки на 50–70% порівняно з довоєнним рівнем. Повітряні тривоги, відключення електрики, скасування вечірніх сеансів — усе це змінило саму логіку роботи кінотеатру в ТРЦ.
У відповідь на тиск мережі почали переглядати умови оренди, переходячи на моделі з відсотком від продажів замість фіксованої ставки. Ті локації, де домовитися з орендодавцем не вдалося або де трафік не відновився, — закриваються.
- «Магелан» на Теремках — один із найстаріших майданчиків мережі, відкритий понад 20 років тому
- Cherry Mall у Вишневому — нова локація, шість залів, лазерна проєкція, VIP-зал
- Кінотеатр «Космос» залишається основним майданчиком мережі у самому Києві
Двадцять років — це не просто цифра
Для Теремків «Лінія Кіно» в «Магелані» була фактично першим і єдиним районним кінотеатром сучасного формату. Жителі, яким зараз 30–40, дивилися тут перші «Месників» і «Аватар» ще підлітками. Закриття таких точок — це не лише бізнес-рішення: це зникнення інфраструктури, яка формувала культурні звички цілого мікрорайону.
Водночас Cherry Mall розрахований уже на іншу аудиторію — передмістя, що швидко забудовується, і нові житлові масиви навколо Вишневого та Боярки. Мережа, схоже, рухається туди, де є нова платоспроможна аудиторія, а не утримує точки там, де аудиторія вже є, але менш активна.
Якщо «Лінія Кіно» справді робить ставку на передмістя, а не на щільну міську забудову — питання в тому, чи витримає Cherry Mall конкуренцію з домашніми стримінговими сервісами краще, ніж витримав «Магелан»: сучасніше обладнання приваблює, але лише поки немає тривоги.
