На правах реклами
В 2002 году BAYADERA GROUP вывела на рынок водку с названием, апеллирующим к хлебу и земле. За 24 года HLIBNY DAR превратилась во вторую по продажам водку Украины и стабильного резидента мирового ТОП-5 по рейтингам The Millionaires Club и The Spirits Business. Только в 2024 году было произведено более 37 миллионов бутылок бренда — из 92 миллионов, выпущенных заводом в целом.
Почему настойки — не просто подарок к юбилею
Рынок водки в Украине под давлением: потребление крепкого алкоголя смещается в сторону более легких и ароматизированных форматов — то, что в индустрии называют premiumization и flavour shift. HLIBNY DAR отвечает на это двумя новинками: «Пряная с ароматом ванили» и «С ароматом лесных ягод», обе — 37,5%.
Это не первый шаг бренда в нестандартное: в 2020 году HLIBNY DAR попал в Книгу рекордов Гиннеса в Украине — комбайны нарисовали на поле бутылку длиной 202 метра, видимую со спутника. Но настойки — риск другого уровня: они конкурируют не с другими водками, а с джином, ликерами и даже крафтовыми дистиллятами.
Что внутри
Ванильная настойка построена на теплых специях: корица, гвоздика, грецкий орех с мягким ванильным оттенком, связывающим вкус. Ягодная — ставка на естественный фруктовый профиль без избыточной сладости. Производитель позиционирует оба продукта как универсальные: в чистом виде или в коктейле.
«Настойки позволяют смотреть на знакомый бренд под другим углом — без потери качества, но с новыми смыслами».
— HLIBNY DAR, официальная коммуникация бренда
Что подтверждает качество независимо от маркетинга
- В 2025 году бренд получил Gold на SIP Awards и Double Gold на Warsaw Spirits Competition.
- Доля HLIBNY DAR в структуре BAYADERA GROUP — около 40% от всего производства.
- Завод имеет 260 разработанных рецептур, 31 из которых — для линейки HLIBNY DAR.
Конечно, награды на конкурсах — не гарантия потребительского успеха новых продуктов. Ароматизированные крепкие напитки в Украине остаются нишевым сегментом: если настойки не найдут свою полку в сознании покупателя рядом с джином или ликером, они рискуют остаться юбилейной коллекцией, а не полноценной категорией.
Показательным тестом станет следующий год: если доля настоек в структуре продаж бренда превысит 5%, это означает, что HLIBNY DAR действительно расширил аудиторию — а не просто убедил лояльных покупателей попробовать что-то новое.
