Werbemitteilung
Im Jahr 2002 brachte BAYADERA GROUP einen Wodka auf den Markt, dessen Name an Brot und Erde anspielt. In 24 Jahren hat sich HLIBNY DAR zum zweitmeistverkauften Wodka der Ukraine und zum stabilen Bewohner der weltweiten TOP-5 gemäß den Bewertungen von The Millionaires Club und The Spirits Business entwickelt. Allein im Jahr 2024 wurden über 37 Millionen Flaschen der Marke produziert – von insgesamt 92 Millionen, die das Werk insgesamt hergestellt hat.
Warum Tinkturen kein einfaches Jubiläumsgeschenk sind
Der Wodkamarkt in der Ukraine steht unter Druck: Der Konsum von Hochprozentigem verschiebt sich zu leichteren und aromatisierten Formaten – das, was in der Branche Premiumization und Flavour Shift genannt wird. HLIBNY DAR antwortet darauf mit zwei Neuheiten: „Würzig mit Vanillearoma" und „Mit Waldbeeren-Aroma", beide mit 37,5%.
Dies ist nicht der erste unkonventionelle Schritt der Marke: 2020 schaffte es HLIBNY DAR ins Guinness-Buch der Rekorde in der Ukraine – Mähdrescher malten auf einem Feld eine 202 Meter lange Flasche, die vom Satellit aus sichtbar war. Aber Tinkturen sind ein Risiko auf anderer Ebene: Sie konkurrieren nicht mit anderen Wodkas, sondern mit Gin, Likören und sogar handwerklichen Destillaten.
Was ist drin
Die Vanilletinktur basiert auf warmen Gewürzen: Zimt, Nelken, griechische Walnuss mit sanftem Vanillearoma, das den Geschmack verbindet. Die Beerentinktur setzt auf natürliches Fruchtprofil ohne übermäßige Süße. Der Hersteller positioniert beide Produkte als vielseitig einsetzbar: pur oder im Cocktail.
„Tinkturen ermöglichen es, eine vertraute Marke aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten – ohne Qualitätsverlust, aber mit neuen Bedeutungen".
— HLIBNY DAR, offizielle Markenkommunikation
Was die Qualität unabhängig vom Marketing bestätigt
- Im Jahr 2025 erhielt die Marke Gold bei den SIP Awards und Double Gold beim Warsaw Spirits Competition.
- Der Anteil von HLIBNY DAR in der Struktur von BAYADERA GROUP liegt bei etwa 40% der gesamten Produktion.
- Das Werk hat 260 entwickelte Rezepte, 31 davon für die HLIBNY DAR-Linie.
Natürlich sind Auszeichnungen bei Wettbewerben keine Garantie für kommerziellen Erfolg neuer Produkte. Aromatisierte hochprozentige Getränke in der Ukraine bleiben ein Nischensegment: Wenn die Tinkturen keinen eigenen Platz im Bewusstsein der Käufer neben Gin oder Likör finden, riskieren sie, ein Jubiläumsset zu bleiben, keine vollwertige Kategorie.
Ein aussagekräftiger Test wird das nächste Jahr sein: Wenn der Anteil der Tinkturen in der Verkaufsstruktur der Marke 5% übersteigt, bedeutet dies, dass HLIBNY DAR das Publikum wirklich erweitert hat – und nicht nur treue Käufer davon überzeugt hat, etwas Neues zu probieren.
