На правах реклами
У 2002 році BAYADERA GROUP вивела на ринок горілку з назвою, що апелює до хліба і землі. За 24 роки HLIBNY DAR перетворився на другу за продажами горілку України і стабільний резидент світового ТОП-5 за рейтингами The Millionaires Club і The Spirits Business. Лише у 2024 році було вироблено понад 37 мільйонів пляшок бренду — з 92 мільйонів, випущених заводом загалом.
Чому настоянки — не просто подарунок до ювілею
Горілчаний ринок в Україні під тиском: споживання міцного алкоголю зміщується у бік легших і ароматизованих форматів — те, що в індустрії називають premiumization і flavour shift. HLIBNY DAR відповідає на це двома новинками: «Пряна з ароматом ванілі» та «З ароматом лісових ягід», обидві — 37,5%.
Це не перший крок бренду в нестандартне: 2020 року HLIBNY DAR потрапив до Книги рекордів Гіннеса в Україні — комбайни намалювали на полі пляшку довжиною 202 метри, видну із супутника. Але настоянки — ризик іншого рівня: вони конкурують не з іншими горілками, а з джином, лікерами і навіть крафтовими дистилятами.
Що всередині
Ванільна настоянка побудована на теплих спеціях: кориця, гвоздика, грецький горіх із м'яким ванільним відтінком, що зв'язує смак. Ягідна — ставка на природній фруктовий профіль без надмірної солодкості. Виробник позиціонує обидва продукти як універсальні: чисто або в коктейлі.
«Настоянки дозволяють дивитися на знайомий бренд під іншим кутом — без втрати якості, але з новими сенсами».
— HLIBNY DAR, офіційна комунікація бренду
Що підтверджує якість незалежно від маркетингу
- У 2025 році бренд отримав Gold на SIP Awards та Double Gold на Warsaw Spirits Competition.
- Частка HLIBNY DAR у структурі BAYADERA GROUP — близько 40% від усього виробництва.
- Завод має 260 розроблених рецептур, 31 з яких — для лінійки HLIBNY DAR.
Звісно, нагороди на конкурсах — не гарантія споживацького успіху нових продуктів. Ароматизовані міцні напої в Україні залишаються нішевим сегментом: якщо настоянки не знайдуть своєї полиці у свідомості покупця поруч із джином чи лікером, вони ризикують залишитися ювілейною колекцією, а не повноцінною категорією.
Показовим тестом стане наступний рік: якщо частка настоянок у структурі продажів бренду перевищить 5%, це означатиме, що HLIBNY DAR справді розширив аудиторію — а не просто переконав лояльних покупців спробувати щось нове.
