Предприниматель придумал название, заказал логотип, напечатал упаковку и подал заявку на регистрацию торговой марки - а через несколько месяцев получил отказ. Причина не в том, что кто-то уже зарегистрировал идентичное название, а в том, что существует похожее, которое потребитель может спутать с его брендом. Это одна из самых распространённых ошибок малого и среднего бизнеса в Украине, говорит юристка по интеллектуальной собственности компании "ЛОДЖИК" Алина Пархута.
Проверка "есть ли такое же название" - недостаточна
Многие владельцы бизнеса перед регистрацией торговой марки ищут в реестре только полное совпадение со своим названием. Если совпадения нет - считают, что дорога свободна. Но закон запрещает регистрировать не только тождественные, но и похожие обозначения, если существует риск, что потребитель их спутает или подумает, что товары происходят от одного производителя.
По словам Пархуты, оценивают три вида сходства: фонетическое (звучание), графическое (написание) и семантическое (смысл). Причём для комбинированных знаков - с логотипом, шрифтом, цветом - анализируют и композицию в целом, и отдельные элементы.
Почему нет формулы "70% сходства - отказ"
Наиболее неприятное для бизнеса, который хочет рассчитать риски заранее: чёткой числовой шкалы сходства не существует. Нет закона, который бы говорил, что 80% совпадения букв - это отказ, а 60% - можно регистрировать.
Торговые марки могут отличаться по отдельным элементам, но в то же время создавать у потребителя впечатление общего происхождения товаров или услуг. Именно поэтому оценивать риск стоит не только по принципу "похоже или не похоже", а с учётом общего восприятия обозначений и характера товаров и услуг
Ключевой вопрос - не формальное сходство, а вероятность путаницы: подумает ли покупатель, что это один и тот же производитель, связанная компания, или новая линейка уже известного бренда.
"ЛОДЖИК" и "ЛОДЖИКА" - пример на пальцах
Юристка приводит показательный кейс: торговая марка "ЛОДЖИК" зарегистрирована для косметики, а другая компания подаёт заявку на "ЛОДЖИКА" для тех же товаров. Слова не идентичны, но звучат и воспринимаются настолько близко, что потребитель может решить, что это новая линейка того же бренда. Формально - разные названия, по сути - конфликт.
Что это означает практически для тех, кто сейчас запускает бренд
Предварительный поиск перед подачей заявки должен включать не только поиск идентичных названий, но и:
- анализ фонетического, графического и семантического сходства с уже зарегистрированными марками;
- проверку комбинированных обозначений и их ключевых элементов отдельно;
- анализ товаров и услуг, для которых зарегистрированы похожие знаки - конфликт актуален именно в родственной сфере;
- оценку вероятности того, что потребитель ассоциирует новую марку с чужой.
Разница в цене ошибки - разительна. Выявить потенциальный конфликт на этапе выбора названия стоит юридической консультации. Выявить его после того, как уже потрачены деньги на сайт, упаковку, рекламную кампанию и выход на маркетплейсы - это уже переименование бизнеса с нуля.
Вопрос, который стоит поставить перед запуском любого бренда в Украине: проверяли ли вы реестр на сходство, или только на точное совпадение?
