Підприємець вигадав назву, замовив логотип, надрукував упаковку і подав заявку на реєстрацію торговельної марки - а через кілька місяців отримав відмову. Причина не в тому, що хтось уже зареєстрував ідентичну назву, а в тому, що існує схожа, яку споживач може сплутати з його брендом. Це одна з найпоширеніших помилок малого й середнього бізнесу в Україні, каже юристка з інтелектуальної власності компанії "ЛОДЖІК" Аліна Пархута.
Перевірка "чи є така сама назва" - недостатня
Багато власників бізнесу перед реєстрацією торговельної марки шукають у реєстрі лише повний збіг зі своєю назвою. Якщо збігу немає - вважають, що шлях вільний. Але закон забороняє реєструвати не тільки тотожні, а й схожі позначення, якщо існує ризик, що споживач їх сплутає або подумає, що товари походять від одного виробника.
За словами Пархути, оцінюють три види схожості: фонетичну (звучання), графічну (написання) та семантичну (сенс). Причому для комбінованих знаків - з логотипом, шрифтом, кольором - аналізують і композицію в цілому, і окремі елементи.
Чому немає формули "70% схожості - відмова"
Найнеприємніше для бізнесу, який хоче прорахувати ризики заздалегідь: чіткої числової шкали схожості не існує. Немає закону, який би казав, що 80% збігу букв - це відмова, а 60% - можна реєструвати.
Торговельні марки можуть відрізнятися за окремими елементами, але водночас створювати у споживача враження спільного походження товарів або послуг. Саме тому оцінювати ризик варто не лише за принципом "схоже чи не схоже", а з урахуванням загального сприйняття позначень та характеру товарів і послуг
Ключове питання - не формальна схожість, а ймовірність сплутування: чи подумає покупець, що це той самий виробник, пов'язана компанія, чи нова лінійка вже відомого бренду.
"ЛОДЖІК" і "ЛОДЖІКА" - приклад на пальцях
Юристка наводить показовий кейс: торговельна марка "ЛОДЖІК" зареєстрована для косметики, а інша компанія подає заявку на "ЛОДЖІКА" для тих самих товарів. Слова не ідентичні, але звучать і сприймаються настільки близько, що споживач може вирішити, що це нова лінійка того самого бренду. Формально - різні назви, по суті - конфлікт.
Що це означає практично для тих, хто зараз запускає бренд
Попередній пошук перед подачею заявки має включати не лише пошук ідентичних назв, а:
- аналіз фонетичної, графічної та семантичної схожості з уже зареєстрованими марками;
- перевірку комбінованих позначень і їхніх ключових елементів окремо;
- аналіз товарів і послуг, для яких зареєстровані схожі знаки - конфлікт актуальний саме в спорідненій сфері;
- оцінку ймовірності того, що споживач асоціює нову марку з чужою.
Різниця в ціні помилки - разюча. Виявити потенційний конфлікт на етапі вибору назви коштує юридичної консультації. Виявити його після того, як вже витрачено гроші на сайт, упаковку, рекламну кампанію та вихід на маркетплейси - це вже перейменування бізнесу з нуля.
Питання, яке варто поставити собі перед запуском будь-якого бренду в Україні: чи перевіряли ви реєстр на схожість, чи лише на точний збіг?
