La grande image
En 2025, les dépenses des utilisateurs pour les applications mobiles ont atteint 85 milliards de dollars, soit 21 % de plus qu'en 2024, et ont dépassé les dépenses consacrées aux jeux. Cette croissance est presque entièrement liée à la diffusion de l'IA générative : les utilisateurs ont passé dans les applications d'IA 48 milliards d'heures — 3,6 fois plus que l'année précédente. C'est ce que rapporte Sensor Tower.
« Les capacités génératives sont devenues le principal moteur de la hausse des dépenses et du temps d'utilisation dans l'écosystème mobile. »
— Sensor Tower
Faits clés à retenir
Le produit le plus rentable de la catégorie a été ChatGPT — il a généré environ 3,4 milliards de dollars sur l'année. Le nombre total de lancements d'applications d'IA a dépassé 1 billion, et le rythme des lancements a augmenté plus vite que celui des téléchargements. La part des produits Google, Microsoft et X est passée de 14 % à près de 30 % grâce à l'ajout de fonctions de génération de texte, de code, d'images et de vidéos.
Par ailleurs, près de la moitié de tous les téléchargements sont allés à OpenAI et DeepSeek. Aux États-Unis, plus de 200 millions de personnes ont utilisé des assistants IA, dont 110 millions sur smartphones. Parallèlement, OpenAI a annoncé un système de vérification d'âge pour les comptes, et en Ukraine a été lancé un nouveau forfait ChatGPT Go.
Ce que cela signifie pour le marché et pour l'Ukraine
Ce n'est pas seulement une rupture technique — c'est une redistribution de la valeur dans l'économie numérique. D'une part, la concentration du marché chez les grands acteurs augmente les risques de dépendance aux plateformes et réduit l'espace pour les petits développeurs. D'autre part, la vague de demande crée des opportunités pour les entreprises et les spécialistes ukrainiens : depuis l'intégration de données locales jusqu'à la création de services de niche (langue, contenu, sécurité).
Pour l'État, c'est un signal de travailler sur trois axes simultanément : soutenir l'innovation et l'investissement dans les startups, renforcer les règles de souveraineté numérique et de protection des données, et l'éducation — pour retenir et accroître les talents en Ukraine.
Risques et impératifs
La croissance rapide apporte aussi des risques : la vie privée, la modération du contenu, les erreurs de génération (hallucinations) et la dépendance aux API externes. Il est donc important d'articuler l'initiative du marché avec des normes réglementaires — sinon les bénéfices économiques pourraient être de courte durée.
Mesures pratiques proposées par les analystes : stimuler les solutions locales via des subventions et une fiscalité avantageuse, exiger la transparence du fonctionnement des modèles pour les services critiques et développer des outils de contrôle de l'âge et du contenu.
Conclusion
48 milliards d'heures d'utilisation et 85 milliards de dollars de dépenses — c'est un marqueur que le marché mobile entre dans une nouvelle phase, menée par l'IA générative. Pour l'Ukraine, c'est une opportunité : nous disposons des effectifs d'ingénierie et d'un écosystème IT pour transformer cette croissance en durabilité et en sécurité. La question est de savoir si l'État et l'industrie auront le temps de transformer ces opportunités en projets concrets et en règles du jeu.
