Велика картина
У 2025 році витрати користувачів на мобільні застосунки досягли $85 млрд, що на 21% більше, ніж 2024-го, і перевищило витрати на ігри. Зростання майже повністю пов’язане із поширенням генеративного ШІ: користувачі провели в ШІ-застосунках 48 млрд годин — у 3,6 раза більше, ніж рік до того. Ці дані наводить Sensor Tower.
«Генеративні можливості стали основним драйвером зростання витрат і часу використання в мобайл-екосистемі.»
— Sensor Tower
Ключові факти, які варто запам’ятати
Найприбутковішим у категорії став ChatGPT — він заробив близько $3,4 млрд за рік. Загальна кількість запусків ШІ-застосунків перевищила 1 трильйон, а темпи запусків росли швидше за самі завантаження. Частка продуктів Google, Microsoft і X зросла з 14% до майже 30% через додавання функцій генерації тексту, коду, зображень і відео.
При цьому майже половина всіх завантажень припала на OpenAI та DeepSeek. У США понад 200 млн людей користувалися ШІ-асистентами, з них 110 млн — на смартфонах. Паралельно OpenAI анонсувала систему визначення віку для акаунтів, а в Україні з’явився новий тариф ChatGPT Go.
Що це означає для ринку і для України
Це не лише технічний злам — це перерозподіл вартості в цифровій економіці. З одного боку, концентрація ринку у великих гравців підвищує ризики залежності від платформ і зменшує місце для дрібних розробників. З іншого — хвиля попиту створює можливості для українських компаній і фахівців: від інтеграції локальних даних до створення нішевих сервісів (мова, контент, безпека).
Для держави це сигнал працювати в трьох напрямах одночасно: підтримка інновацій і інвестицій у стартапи, посилення правил цифрової суверенності та захисту даних, а також освіта — щоб утримати і примножити талант в Україні.
Ризики й імперативи
Швидке зростання приносить і ризики: приватність, модерація контенту, помилки генерації (hallucinations) і залежність від зовнішніх API. Тому важливо поєднати ринкову ініціативу з регуляторними стандартами — інакше економічні вигоди можуть виявитися короткочасними.
Практичні кроки, які пропонують аналітики: стимулювати локальні рішення через гранти й пільгове оподаткування, вимагати прозорості в роботі моделей для критичних сервісів та розвивати інструменти контролю за віком і контентом.
Висновок
48 млрд годин використання й $85 млрд витрат — це маркер того, що мобільний ринок входить у нову фазу, керовану генеративним ШІ. Для України це шанс: у нас є інженерні кадри та ІТ-екосистема, щоб перетворити зростання на сталість і безпеку. Питання лише в тому, чи встигне держава і індустрія перетворити ці можливості на конкретні проєкти та правила гри.
