En bref et important
Apple réduirait la production de son casque de réalité mixte Vision Pro et aurait presque arrêté son soutien marketing — selon The Guardian, qui s'appuie sur des rapports d'analystes.
«Apple est contrainte de réduire la production du casque de réalité mixte Vision Pro, ainsi que ses dépenses marketing, en raison de ventes faibles»
— The Guardian
Ce que disent les données
D'après les informations rapportées par le Financial Times, sur la base de données de Sensor Tower, Apple aurait réduit ses dépenses marketing pour le Vision Pro de plus de 95 % en 2025. Apple ne publie pas de chiffres de vente officiels, mais IDC estime qu'environ 45 000 appareils ont été vendus au dernier trimestre 2025 — bien moins que pour un produit grand public.
«Apple a réduit les dépenses marketing pour le casque de plus de 95 % en 2025»
— Financial Times (données Sensor Tower)
IDC indique également que le fabricant sous contrat chinois Luxshare a arrêté la production du casque au début de 2025, et qu'Apple n'a pas étendu ses ventes directes à plus de 13 pays, limitant ainsi la disponibilité de l'appareil.
Pourquoi cela s'est produit
Les facteurs clés sont le prix élevé (au moins $3499), le poids et le confort en usage prolongé, ainsi que le nombre limité d'applications natives justifiant l'investissement. Le marché AR/VR reste de niche : utilisateurs et développeurs attendent soit une forte baisse des prix, soit quelques applications «killer» qui transformeront les cas d'usage.
Conséquences pour le secteur et pour l'Ukraine
Ce n'est pas seulement l'échec d'un modèle — c'est un signal pour les investisseurs et les développeurs : les grands acteurs se regroupent et se réorientent vers ce qui apporte un effet commercial plus rapide, notamment des solutions intégrant l'IA. Pour le marché IT ukrainien, cela comporte deux aspects :
- Risque : un moindre intérêt des investisseurs mondiaux pour des expérimentations matérielles coûteuses pourrait réduire le nombre de projets AR/VR financés par des partenaires internationaux.
- Opportunité : le recentrage sur l'IA et les services logiciels crée une demande pour des équipes de développement, l'intégration système et les jeux de données — des segments où les entreprises ukrainiennes sont traditionnellement fortes.
Quelles perspectives
On s'attend à ce qu'Apple puisse présenter une version moins chère du Vision Pro en 2026 et intégrer plus activement des fonctionnalités d'IA dans ses appareils. Si ces mesures ont lieu, cela pourrait raviver l'intérêt pour la plateforme, mais sous une autre forme — moins axée sur le matériel coûteux et davantage sur l'écosystème de services et d'applications.
Pour l'Ukraine, c'est l'occasion de repenser les priorités : investir dans les produits logiciels, les outils de génération de contenu et les solutions d'intelligence artificielle qui peuvent être rapidement mises à l'échelle et exportées.
Conclusion
La situation du Vision Pro n'est pas qu'une histoire sur un seul appareil. C'est un marqueur d'un changement dans les stratégies des géants technologiques : les expérimentations matérielles coûtent cher, le marché attend des cas pratiques, et les investissements vont là où le résultat commercial est visible plus rapidement. Pour la communauté IT ukrainienne, le signal est clair : adapter les offres à la demande en logiciels et en IA, plutôt que de parier uniquement sur des solutions matérielles de niche.
Sources : The Guardian, Financial Times (données Sensor Tower), IDC.
