Коротко — почему это важно
Reebok прекращает работу в Украине: последние два магазина в Киеве закроются весной 2026 года, а онлайн‑продажи завершатся после распродажи остатков. Для потребителей это означает краткосрочные скидки, а для рынка — открытие ниши, которую могут занять локальные и региональные игроки.
Что случилось
По данным Forbes.ua, магазины Reebok в ТРЦ SkyMall и Retroville прекратят работу весной 2026 года: SkyMall — до 8 мая 2026 года, Retroville — до конца апреля, причём точная дата будет зависеть от темпов распродажи товаров. Онлайн‑магазин также прекратит работу после реализации складских запасов; новых поставок не планируется.
Почему это происходит
С марта 2022 года развитием Reebok в Украине занимался турецкий холдинг FLO Retailing по лицензии американской Authentic Brands Group, которая купила бренд у Adidas. По информации издания, турецкие ритейлеры постепенно сворачивают некоторые форматы из‑за сложной экономической ситуации в Турции — это повлияло и на присутствие Reebok в Украине. FLO также закрывает другие форматы, в частности InStreet.
"Турецкие ритейлеры постепенно сворачивают бизнес из‑за сложной экономической ситуации в Турции, и это повлияло на судьбу Reebok в Украине"
— Собеседник Forbes.ua, участник переговоров
Последствия — для потребителей и игроков рынка
Краткосрочно украинцы могут рассчитывать на распродажи и акции при закрытии. Средний и долгий горизонты важнее для бизнеса: по информации издания, переговоры относительно возможного официального дистрибьюторства ведут несколько украинских компаний — "Марафон", Intersport и Sport City. Вероятный формат возвращения бренда — не монобрендовая сеть, а продажа через мультибрендовые магазины, что изменит модель доступности продукции в Украине.
"Сумма переуступки прав может составлять от $500 000 до $2 млн"
— Дмитрий Слободянюк, управляющий партнер Reliance
Это означает, что вход на рынок потребует капитала и чёткой бизнес‑модели. Одновременно тренд на уход международных сетей — например, недавние сообщения о закрытии Zara в Днепре и возможном уходе Inditex из Одесской и Харьковской областей — создаёт пространство для роста локальных игроков и мультибрендовых платформ.
Что дальше — сценарии для Украины
Наиболее вероятные сценарии: 1) права на дистрибуцию выкупят украинские или региональные сети и бренд вернётся через мультибрендовую дистрибуцию; 2) бренд останется вне рынка, но сегмент займёт более широкий ассортимент от других международных или локальных марок; 3) краткосрочно возрастёт роль секонд‑хенда и онлайн‑маркетплейсов. Для потребителя это вопрос доступности и цены; для рынка — вопрос инвестиций и скорости переговоров.
Вывод
Закрытие Reebok в Украине — не просто про один бренд, а про изменение структуры ритейла в условиях региональной нестабильности и перераспределения ниш. Украинские сети и дистрибьюторы имеют реальный шанс закрепить позиции, но это потребует капитала и быстрых решений. Вопрос в том, окажутся ли они готовыми — от этого зависит, что будет стоять на полках следующего сезона.
