Коротко — чому це важливо
Reebok припиняє роботу в Україні: останні два магазини у Києві закриються навесні 2026 року, а онлайн‑продажі завершаться після розпродажу залишків. Для споживачів це означає короткострокові знижки, а для ринку — відкриття ніші, яку можуть зайняти локальні та регіональні гравці.
Що сталося
За даними Forbes.ua, магазини Reebok у ТРЦ SkyMall та Retroville припинять роботу навесні 2026 року: SkyMall — до 8 травня 2026 року, Retroville — до кінця квітня, причому точна дата залежатиме від темпів розпродажу товарів. Онлайн‑магазин також припинить роботу після реалізації складських запасів; нових постачань не планується.
Чому це відбувається
З березня 2022 року розвитком Reebok в Україні опікувався турецький холдинг FLO Retailing за ліцензією американської Authentic Brands Group, яка купила бренд у Adidas. За інформацією видання, турецькі ритейлери поступово згортають деякі формати через складну економічну ситуацію в Туреччині — це вплинуло і на присутність Reebok в Україні. FLO також закриває інші формати, зокрема InStreet.
"Турецькі ритейлери поступово згортають бізнес через складну економічну ситуацію в Туреччині, і це вплинуло на долю Reebok в Україні"
— Співрозмовник Forbes.ua, учасник перемовин
Наслідки — для споживачів і гравців ринку
Короткостроково українці можуть розраховувати на розпродажі й акції при закритті. Середній і довший горизонти важливіші для бізнесу: за інформацією видання, переговори щодо можливого офіційного дистриб’юторства ведуть кілька українських компаній — "Марафон", Intersport та Sport City. Ймовірний формат повернення бренда — не монобрендова мережа, а продаж через мультибрендові магазини, що змінить модель доступності продукції в Україні.
"Сума переуступки прав може становити від $500 000 до $2 млн"
— Дмитро Слободянюк, керуючий партнер Reliance
Це означає, що вхід на ринок потребуватиме капіталу та чіткої бізнес‑моделі. Одночасно тренд на вихід міжнародних мереж — наприклад, нещодавні повідомлення про закриття Zara в Дніпрі та можливий відхід Inditex з Одещини та Харківщини — створює простір для росту локальних гравців та мультибрендових платформ.
Що далі — сценарії для України
Найймовірніші сценарії: 1) права на дистрибуцію викуплять українські або регіональні мережі й бренд повернеться через мультибрендову дистрибуцію; 2) бренд залишиться поза ринком, але сегмент займе ширший асортимент від інших міжнародних чи локальних марок; 3) короткостроково зросте роль секонд‑хенду та онлайн‑маркетплейсів. Для споживача це питання доступності й ціни; для ринку — питання інвестицій і швидкості переговорів.
Висновок
Закриття Reebok в Україні — не просто про один бренд, а про зміну структури ритейлу в умовах регіональної нестабільності та перерозподілу ніш. Українські мережі і дистриб’ютори мають реальний шанс закріпити позиції, але це вимагатиме капіталу та швидких рішень. Чи виявляться вони готовими — питання, від якого залежить, що стоятиме на полицях наступного сезону.
