На 52-й церемонии American Music Awards BTS забрали главную награду — «Артист года» — во второй раз подряд. В списке конкурентов: Тейлор Свифт (8 номинаций этого вечера), Леди Гага, Бруно Марс, Bad Bunny, Kendrick Lamar. BTS выиграли благодаря голосованию фанатов — но объяснять это просто лояльностью ARMY было бы неточно.
Возвращение, которое ждали четыре года
Все семеро участников группы проходили обязательную военную службу в Южной Корее — от 18 до 21 месяца каждый. Последним, в июне 2025-го, демобилизовался Шуга. Уже 1 января 2026-го Big Hit Music подтвердил: релиз нового альбома — 20 марта. Как сообщает Fortune, их мировой тур «ARIRANG» охватывает 82 шоу на стадионах вместимостью около 50 000 зрителей — потенциально крупнейший K-pop тур в истории по масштабам и выручке.
На AMA группа вышла лично — впервые за примерно пять лет с 2021-го. Кроме главного приза, BTS также взяли награду «Песня лета» за «SWIM».
«BTSnomics»: когда фандом становится экономической единицей
Победа на AMA произошла благодаря народному голосованию — и тут важна деталь: ARMY не просто нажимает кнопку «голосовать». По данным аналитиков, которых цитирует Reuters, тур «ARIRANG» способен сгенерировать до ₩8 трлн (~$5,32 млрд) расходов в 44 городах — через розничную торговлю, туризм и гостиничный бизнес. Культурный критик Ха Дже-кон назвал это «вторым расцветом» группы: мощный фандом в сочетании с глобальным ростом K-pop как жанра.
«We will do our best to give everything we got»
— J-Hope, на пресс-конференции после возвращения
Что это означает для остальных номинантов
Тейлор Свифт пришла на церемонию с восемью номинациями — и ушла без главной награды. Леди Гага и Алекс Уоррен (по шесть номинаций каждая) также остались без трофея в ключевых категориях. Как отмечает Variety, ни один артист пока не приближается к рекорду Свифт — 40 наград AMA всего — но этого вечера рекорд не спасал.
- Album of the Year — Sabrina Carpenter, «Man's Best Friend»
- New Artist of the Year — Katseye
- Song of the Year — «Golden» (саундтрек к аниме «KPop Demon Hunters»)
- Tour of the Year — Shakira, Las Mujeres Ya No Lloran World Tour
Интересно, что «Tour of the Year» досталась Шакире — не BTS, несмотря на масштаб «ARIRANG». Тур стартовал 9 апреля 2026-го, и большинство показателей выручки еще впереди.
Вопрос не в победе
BTS доказали, что четырехлетняя пауза из-за призыва не убивает карьеру — по крайней мере если фандом организован как социальная сеть с экономическим поведением. Реальный вопрос другой: сохранят ли они позиции после того, как «ARIRANG» завершится — и не станет ли эта победа на AMA пиком возвращения, а не его началом?
