À la 52e cérémonie des American Music Awards, BTS a remporté le grand prix — « Artiste de l'année » — pour la deuxième année consécutive. Parmi les concurrents : Taylor Swift (8 nominations ce soir), Lady Gaga, Bruno Mars, Bad Bunny et Kendrick Lamar. BTS a gagné grâce aux votes des fans — mais l'attribuer simplement à la loyauté d'ARMY serait inexact.
Un retour attendu depuis quatre ans
Les sept membres du groupe ont tous effectué le service militaire obligatoire en Corée du Sud — entre 18 et 21 mois chacun. Le dernier, Suga, a été démobilisé en juin 2025. Dès le 1er janvier 2026, Big Hit Music a confirmé : la sortie du nouvel album est prévue pour le 20 mars. Selon Fortune, leur tournée mondiale « ARIRANG » comprend 82 spectacles dans des stades d'une capacité d'environ 50 000 spectateurs — potentiellement la plus grande tournée de K-pop de l'histoire en termes d'ampleur et de revenus.
Aux AMA, le groupe s'est présenté en personne — pour la première fois depuis environ cinq ans, depuis 2021. En plus du grand prix, BTS a également remporté le prix de la « Chanson de l'été » pour « SWIM ».
« BTSnomics » : quand le fandom devient une unité économique
La victoire aux AMA s'est déroulée par vote populaire — et un détail est important ici : ARMY ne se contente pas d'appuyer sur le bouton « voter ». Selon les données des analystes citées par Reuters, la tournée « ARIRANG » pourrait générer jusqu'à ₩8 billions (~5,32 milliards $) de dépenses dans 44 villes — par le commerce de détail, le tourisme et l'industrie hôtelière. Le critique culturel Ha Jae-keon a appelé cela la « deuxième apogée » du groupe : un fandom puissant combiné à la croissance mondiale de la K-pop en tant que genre.
« We will do our best to give everything we got »
— J-Hope, lors de la conférence de presse après son retour
Ce que cela signifie pour les autres nominés
Taylor Swift est arrivée à la cérémonie avec huit nominations — et est repartie sans le grand prix. Lady Gaga et Alex Warren (six nominations chacun) sont également restés sans trophée dans les catégories clés. Selon Variety, aucun artiste ne s'approche actuellement du record de Swift — 40 prix AMA au total — mais ce soir-là, le record n'a pas sauvé sa journée.
- Album de l'année — Sabrina Carpenter, « Man's Best Friend »
- Nouvel artiste de l'année — Katseye
- Chanson de l'année — « Golden » (bande sonore de l'anime « KPop Demon Hunters »)
- Tournée de l'année — Shakira, Las Mujeres Ya No Lloran World Tour
Il est intéressant de noter que la « Tournée de l'année » a été remportée par Shakira — non par BTS, malgré l'ampleur d'« ARIRANG ». La tournée a commencé le 9 avril 2026, et la plupart des indicateurs de revenus sont encore à venir.
La question n'est pas la victoire
BTS ont prouvé qu'une pause de quatre ans due à l'appel sous les drapeaux ne tue pas une carrière — du moins pas si le fandom est organisé comme un réseau social avec un comportement économique. La véritable question est différente : conserveront-ils leurs positions après la fin d'« ARIRANG » — et cette victoire aux AMA ne sera-t-elle que le point culminant du retour plutôt que son point de départ ?
