Семья в Северной Германии ищет место в доме для пожилых людей для своей престарелой бабушки не потому, что пришло время, а потому что дома ей стало опасно переживать жару. Таких запросов у операторов Clariane этим летом стало на 15% больше — и компания уже готова потратить €10 млн на кондиционирование, чтобы успеть за спросом. Это один из миллионов мелких решений, из которых складывается новый экономический факт: жара перестала быть просто погодой.
По данным платформы для анализа рынков AlphaSense, в последние недели каждая десятая европейская компания с капитализацией свыше $1 млрд упоминала экстремальную жару, засуху или лесные пожары при обсуждении своих финансовых результатов с инвесторами и аналитиками. Об этом пишет Financial Times.
Кто зарабатывает на жаре
Для части бизнеса аномальная температура — это просто рост продаж. Производитель бытовой техники Groupe SEB в июне продал в Европе на 30% больше вентиляторов, чем годом ранее. У немецкой Beiersdorf июнь стал самым успешным месяцем в истории продаж солнцезащитных средств.
Параллельно растет спрос на кондиционеры, бассейны, насосы для добычи грунтовых вод и генераторы. Руководитель немецкого производителя насосов KSB Штефан Тиммерманн заявил о резком росте заказов от фермеров, которым из-за засухи приходится добывать грунтовые воды на большей глубине — то есть кризис одних хозяйств стал заказом для других.
Кто платит за жару
Для другой части экономики то же самое явление означает только расходы. Строительные бригады вынуждены сокращать рабочее время из-за высоких температур, а энергетические компании сталкиваются с проблемами с охлаждающей водой. Часть предприятий уже меняет рабочие практики и инвестирует в кондиционирование, чтобы адаптироваться к более жаркому климату.
Здесь и кроется главный конфликт: деньги, которые Clariane направляет на охлаждение домов для пожилых людей, — это не инвестиция в рост, а плата за то, чтобы просто удержать бизнес на том же уровне. То же самое касается строителей, которые теряют рабочие часы, и энергетиков, которым не хватает холодной воды для станций.
Кто считает это новой нормой — а кто нет
Руководители компаний разделились в оценке того, является ли эта жара временным эпизодом или новым стандартом, под который придется перестраивать бизнес-модели. Глава французской Engie Катрин Макгрегор назвала 2026 год "переломным моментом", подчеркнув, что климат становится менее предсказуемым и более экстремальным.
В то же время руководители H&M и авиакомпании Jet2 считают нынешнюю жару скорее временным явлением, которое не должно существенно изменить модели их бизнеса. Разница в оценках объясняется просто: для розничного торговца одеждой или авиаперевозчика жара — это колебание спроса на сезон, а для коммунальной компании или производителя насосов — ежегодная структурная проблема с водой и охлаждением.
Цена в масштабе экономики
Отдельные решения компаний складываются в макроэкономическую цифру. По оценке нидерландского Triodos Bank, нынешняя жара и засуха могут сократить ВВП ЕС примерно на 1%, или около €180 млрд, главным образом из-за падения производительности труда.
Это означает, что даже компании, которые напрямую не работают с теплом, водой или охлаждением, почувствуют эффект — через замедление всей европейской экономики, от которого не застрахован ни один сектор.
- В Украине 5 мая зафиксировали температурные рекорды в шести городах.
- В Японии официально ввели термин для экстремальной жары свыше 40 °C.
Если каждое лето количество компаний, упоминающих жару в отчетах, будет продолжать расти, вопрос перестанет быть экологическим: инвесторам придется закладывать "климатическую премию" или "климатический дисконт" в оценку акций так же буднично, как сейчас закладывают курс валют или цену на нефть.
