Юлия Веселовская организует путешествия по Украине несколько лет и говорит: за последние два-три года рынок изменился больше, чем за предыдущее десятилетие. Не только направления — изменилась логика выбора. Море, горы или город — вторично. Первично — где безопаснее.
Три направления, одна логика
Лидеры сезона-2025 — Одесса, Карпаты и Закарпатье — не изменились по сравнению с прошлым годом. Но причины их популярности различны. По данным исследования Ribas Hotel Group, 75,7% туристов выбирают Карпаты, 48,5% — Одессу, 21,3% — Львов.
«Спрос на Одессу, несмотря даже на обстрелы, присутствует, потому что люди хотят приехать, почувствовать атмосферу морского отдыха»
Юлия Веселовская, организатор путешествий по Украине
Закарпатье выигрывает благодаря уникальному сочетанию: здесь есть и вода — реки, термальные источники — и горы, при этом регион воспринимается как один из самых безопасных. Именно фактор безопасности, по словам Веселовской, «существенно влияет на туристические предпочтения» и фактически перекроил карту внутреннего туризма.
Что за 14 000 гривень в неделю
Средний чек комфортного недельного отдыха для одного человека — 14 000 гривень. Это проживание, питание и базовые активности. Сумма растет: по данным компании «Join UP! Украина», средняя стоимость путешествия в 2025 году составила 661 евро на человека против 571 евро в 2024-м.
Параллельно растут и цены на отели — из-за инфляции, подорожания электроэнергии и обязательных затрат на безопасность. По оценкам аналитиков РБК-Украина, энергонезависимость и защитные меры добавляют до 25% к операционным расходам отелей. Эти расходы закономерно перекладываются на гостя.
В то же время есть способ сэкономить: раннее бронирование или отдых в межсезонье позволяет сократить стоимость тура на 30–50%.
Турист, которого не было до 2022-го
Возможно, самое интересное изменение — не в географии, а в поведении. Если в 2023 году украинцы бронировали отдых за 7–8 дней до приезда, то в 2025-м — в среднем за 29 дней. Люди планируют, сравнивают, не рискуют «просто поехать».
- Безопасность — не конкурентное преимущество, а базовое условие: лишь 1,9% называют её критерием выбора, но 45,3% — барьером для поездки вообще.
- Цена остается главным барьером для 75% желающих отдохнуть.
- Прямые бронирования без посредников выросли до 65–70% — рынок становится прозрачнее, хотя 61% гостиничного сектора всё ещё работает «в тени».
Инфраструктура реагирует на спрос. По словам Веселовской, Карпаты пять лет назад и сейчас — «две разные реальности»: домики с бассейнами, глэмпинги, SPA — всё это выросло фактически во время войны.
Если цены на проживание на морских курортах этого сезона вырастут ещё на 20%, а барьер в виде стоимости уже останавливает трёх туристов из четырёх — не достигнет ли внутренний туризм потолка доступности раньше, чем закончится сезон?
