Юлія Веселовська організовує подорожі Україною кілька років і каже: за останні два-три роки ринок змінився більше, ніж за попереднє десятиліття. Не тільки напрямки — змінилася логіка вибору. Море, гори чи місто — вторинне. Первинне — де безпечніше.
Три напрямки, одна логіка
Лідери сезону-2025 — Одеса, Карпати та Закарпаття — не змінилися порівняно з минулим роком. Але причини їхньої популярності різні. За даними дослідження Ribas Hotel Group, 75,7% туристів обирають Карпати, 48,5% — Одесу, 21,3% — Львів.
«Попит на Одесу, незважаючи навіть на обстріли, присутній, тому що люди хочуть приїхати, відчути вайб морського відпочинку»
Юлія Веселовська, організаторка подорожей Україною
Закарпаття виграє завдяки унікальному поєднанню: тут є і вода — річки, термальні джерела — і гори, при цьому регіон сприймається як один із найбезпечніших. Саме безпековий фактор, за словами Веселовської, «суттєво впливає на туристичні вподобання» і фактично перекроїв карту внутрішнього туризму.
Що за 14 000 гривень на тиждень
Середній чек комфортного тижневого відпочинку для однієї особи — 14 000 гривень. Це проживання, харчування та базові активності. Сума зростає: за даними компанії «Join UP! Україна», середня вартість подорожі у 2025 році склала 661 євро на людину проти 571 євро у 2024-му.
Паралельно зростають і ціни на готелі — через інфляцію, дорожчу електроенергію та обов'язкові безпекові витрати. За оцінками аналітиків РБК-Україна, енергонезалежність і захисні заходи додають до 25% до операційних витрат готелів. Ці витрати закономірно перекладаються на гостя.
Водночас є спосіб заощадити: раннє бронювання або відпочинок у міжсезоння дає змогу скоротити вартість туру на 30–50%.
Турист, якого не було до 2022-го
Можливо, найцікавіша зміна — не в географії, а в поведінці. Якщо у 2023 році українці бронювали відпочинок за 7–8 днів до приїзду, то у 2025-му — в середньому за 29 днів. Люди планують, порівнюють, не ризикують «просто поїхати».
- Безпека — не конкурентна перевага, а базова умова: лише 1,9% називають її критерієм вибору, але 45,3% — бар'єром для поїздки взагалі.
- Ціна залишається головним бар'єром для 75% охочих відпочити.
- Прямі бронювання без посередників зросли до 65–70% — ринок стає прозорішим, хоча 61% готельного сектору досі працює «в тіні».
Інфраструктура реагує на попит. За словами Веселовської, Карпати п'ять років тому і зараз — «дві різні реальності»: будиночки з басейнами, глемпінги, SPA — все це виросло фактично під час війни.
Якщо ціни на проживання на морських курортах цього сезону зростуть ще на 20%, а бар'єр у вигляді вартості вже зупиняє трьох туристів із чотирьох — чи не досягне внутрішній туризм стелі доступності раніше, ніж закінчиться сезон?
