Большая картина
В 2025 году расходы пользователей на мобильные приложения достигли $85 млрд, что на 21% больше, чем в 2024 году, и превысили расходы на игры. Рост почти полностью связан с распространением генеративного ИИ: пользователи провели в ИИ-приложениях 48 млрд часов — в 3,6 раза больше, чем годом ранее. Эти данные приводит Sensor Tower.
«Генеративные возможности стали основным драйвером роста расходов и времени использования в мобильной экосистеме.»
— Sensor Tower
Ключевые факты, которые стоит запомнить
Самым прибыльным в категории стал ChatGPT — он заработал около $3,4 млрд за год. Общее количество запусков ИИ-приложений превысило 1 триллион, а темпы запусков росли быстрее, чем сами загрузки. Доля продуктов Google, Microsoft и X выросла с 14% до почти 30% за счёт добавления функций генерации текста, кода, изображений и видео.
При этом почти половина всех загрузок пришлась на OpenAI и DeepSeek. В США более 200 млн человек пользовались ИИ-ассистентами, из них 110 млн — на смартфонах. Параллельно OpenAI анонсировала систему определения возраста для аккаунтов, а в Украине появился новый тариф ChatGPT Go.
Что это означает для рынка и для Украины
Это не просто технический перелом — это перераспределение стоимости в цифровой экономике. С одной стороны, концентрация рынка у крупных игроков повышает риски зависимости от платформ и уменьшает пространство для мелких разработчиков. С другой — волна спроса создаёт возможности для украинских компаний и специалистов: от интеграции локальных данных до создания нишевых сервисов (язык, контент, безопасность).
Для государства это сигнал работать в трёх направлениях одновременно: поддержка инноваций и инвестиций в стартапы, усиление правил цифрового суверенитета и защиты данных, а также образование — чтобы удержать и приумножить таланты в Украине.
Риски и императивы
Быстрый рост приносит и риски: конфиденциальность, модерация контента, ошибки генерации (галлюцинации) и зависимость от внешних API. Поэтому важно сочетать рыночную инициативу с регуляторными стандартами — иначе экономические выгоды могут оказаться краткосрочными.
Практические шаги, которые предлагают аналитики: стимулировать локальные решения через гранты и льготное налогообложение, требовать прозрачности в работе моделей для критических сервисов и развивать инструменты контроля возраста и контента.
Вывод
48 млрд часов использования и $85 млрд расходов — это маркер того, что мобильный рынок входит в новую фазу, управляемую генеративным ИИ. Для Украины это шанс: у нас есть инженерные кадры и ИТ-экосистема, чтобы превратить рост в устойчивость и безопасность. Вопрос только в том, успеет ли государство и индустрия превратить эти возможности в конкретные проекты и правила игры.
