8 июня 2026 года Тим Кук вышел на сцену Apple Park в последний раз в качестве главного исполнительного директора. 1 сентября он перейдет на должность исполнительного председателя совета директоров, а компанию возглавит Джон Тернус. Но перед этим — еще одно «Good morning».
Видео, которое стало прощанием
За несколько часов до начала WWDC 2026 Кук опубликовал в соцсетях короткий ролик: знакомые лица по очереди предлагали ему альтернативы традиционному приветствию. Певица кантри Лейни Уилсон советовала добавить «Y'all», затем появились Джимми Фаллон, Бретт Голдстейн из «Тед Лассо», Вупи Голдберг, Харрисон Форд из «Shrinking», Риа Сихорн и диджей Зедд. Кук завершил ролик лаконично: поблагодарил за идеи и сказал «я скажу это так, как всегда: Good morning».
«Я скажу это так, как всегда говорю: Good morning».
Тим Кук, видео перед WWDC 2026
Это не просто корпоративный PR-ход. Слоган WWDC 2026 — «All systems glow», и для Кука ставки личные: он не хочет, чтобы его долгое правление навсегда ассоциировалось с провальным запуском Apple Intelligence в 2024 году и Siri, которая годами не оправдывала ожиданий.
Что на самом деле решалось на сцене
Apple представила полностью переработанную Siri на базе пользовательской модели Google Gemini с 1,2 триллиона параметров. Система маршрутизирует запросы по трем уровням: простые задачи обрабатываются на устройстве, сложные — на серверах Apple Private Cloud Compute, самые сложные — в облаке Google через GPU Nvidia Blackwell B200.
На каждом уровне Apple анонимизирует и токенизирует запросы — ни Apple, ни Google не могут привязать запрос к конкретному пользователю. Это принципиально важный пункт, учитывая, что сама сделка с Google — бывшим главным конкурентом в поиске — уже является имиджевым риском для компании, которая десятилетиями продавала «приватность как ценность».
Кроме Siri, Apple анонсировала предварительный просмотр homeOS — новой операционной системы для будущего устройства HomePad: динамика HomePod с 7-дюймовым дисплеем и чипом A18. Разработчики получили бета-версии шести платформ: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, watchOS 27, tvOS 27 и visionOS 27.
Наследие под вопросом
Кук управляет Apple с 2011 года — дольше, чем Стив Джобс. За это время компания стала самой дорогостоящей в мире, но WWDC 2026 сосредоточена на перезапуске AI-стратегии Apple с долгожданной Siri на базе Google Gemini — чтобы закрыть разрыв в искусственном интеллекте, который накапливался годами, пока конкуренты выпускали реальные продукты.
Вопрос не в том, будет ли работать новая Siri технически. Вопрос в том, согласятся ли пользователи платить премию за «приватность», если самые сложные запросы все равно идут на серверы Google — и изменится ли эта формула после того, как Тернус придет со своим видением в сентябре.
