8 червня 2026 року Тім Кук вийшов на сцену Apple Park востаннє як головний виконавчий директор. 1 вересня він перейде на посаду виконавчого голови ради директорів, а компанію очолить Джон Тернус. Але перед тим — ще одне «Good morning».
Відео, яке стало прощанням
За кілька годин до початку WWDC 2026 Кук опублікував у соцмережах короткий ролик: знайомі обличчя по черзі пропонували йому альтернативи традиційному привітанню. Спів-кантрі-виконавиця Лейні Вілсон радила додати «Y'all», далі з'явилися Джиммі Фаллон, Бретт Голдстайн із «Тед Лассо», Вупі Голдберг, Гаррісон Форд із «Shrinking», Ріа Сіхорн і діджей Зедд. Кук завершив ролик лаконічно: подякував за ідеї і сказав «я скажу це так, як завжди: Good morning».
«Я скажу це так, як завжди кажу: Good morning».
Тім Кук, відео перед WWDC 2026
Це не просто корпоративний PR-хід. Гасло WWDC 2026 — «All systems glow», і для Кука ставки особисті: він не хоче, щоб його тривале правління назавжди асоціювалося з провальним запуском Apple Intelligence у 2024 році та Siri, яка роками не виправдовувала очікувань.
Що насправді вирішувалося на сцені
Apple представила повністю перебудовану Siri на базі кастомної моделі Google Gemini з 1,2 трильйона параметрів. Система маршрутизує запити за трьома рівнями: прості завдання обробляються на пристрої, складніші — на серверах Apple Private Cloud Compute, найважчі — на хмарі Google через GPU Nvidia Blackwell B200.
На кожному рівні Apple анонімізує та токенізує запити — ні Apple, ні Google не можуть прив'язати запит до конкретного користувача. Це принципово важливий пункт, враховуючи, що сама угода з Google — колишнім головним конкурентом у пошуку — вже є іміджевим ризиком для компанії, яка десятиліттями продавала «приватність як цінність».
Крім Siri, Apple анонсувала попередній перегляд homeOS — нової операційної системи для майбутнього пристрою HomePad: динамік HomePod із 7-дюймовим дисплеєм і чіпом A18. Розробники отримали бета-версії шести платформ: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, watchOS 27, tvOS 27 і visionOS 27.
Спадщина під питанням
Кук керує Apple з 2011 року — більше, ніж Стів Джобс. За цей час компанія стала найдорожчою у світі, але WWDC 2026 зосереджена на перезапуску AI-стратегії Apple з довгоочікуваною Siri на базі Google Gemini — щоб закрити розрив у штучному інтелекті, який накопичувався роками поки конкуренти випускали реальні продукти.
Питання не в тому, чи спрацює нова Siri технічно. Питання в тому, чи погодяться користувачі платити преміум за «приватність», якщо найскладніші запити все одно йдуть на сервери Google — і чи зміниться ця формула після того, як Тернус прийде з власним баченням у вересні.
