Instagram вводит обязательную отметку "профиль, созданный ИИ" для аккаунтов с вымышленными персонажами. Об этом сообщает Engadget. Если автор не добавит статус, платформа будет снижать охват такого профиля — по сути, штрафовать за скрывание искусственной природы "человека" на фото.
Практический нюанс: новая метка касается не любого контента, созданного с помощью ИИ, а именно персонажей — вымышленных "людей", которые выглядят как реальные авторы, что-то советуют или рекламируют. Предыдущий статус "AI creator" был шире и запутывал пользователей, поэтому Meta сузила определение.
Почему это не чисто этическое решение
В компании прямо объясняют мотивацию бизнесом: люди не хотят подписываться на "реального" блогера, а потом узнавать, что советы по уходу за кожей или финансы давал сгенерированный персонаж. Доверие — актив, который монетизируется через рекламные интеграции, и фейковые инфлюенсеры этот актив подрывают для всей платформы, а не только для конкретных брендов.
Поэтому логика проста: без отметки — меньше охвата, меньше денег от рекламы, меньше смысла скрывать искусственное происхождение аккаунта.
Что делать, пока отметки еще не везде
- Проверить, есть ли у аккаунта история публикаций до появления "идеального" образа — реальные люди редко появляются в сети сразу с устойчивым стилем и без ранних неудачных фото.
- Обратить внимание на однотипность освещения и фона в разных видео — ИИ-генерация часто "выдает" себя именно на этом.
- Искать живые ответы в комментариях: искусственный персонаж либо вообще не отвечает, либо отвечает шаблонно.
Авторы, которые считают отметку ошибочной, могут оспорить решение через раздел Account Status — то есть полной автоматики здесь нет, есть ручная проверка.
Это решение выходит на фоне серии судебных исков против Meta из-за вреда пользователям: компания согласилась выплатить $16,7 млрд по иску о вреде Instagram и Facebook для детей, а суд Нью-Мексико в августе обязал выплатить еще $567 млн. Вопрос доверия к контенту становится для Meta не только репутационным, но и прямым юридическим риском.
Если отметка действительно снизит охват фейковых инфлюенсеров, следующим логическим шагом было бы распространить подобные требования на TikTok и YouTube — иначе искусственные персонажи просто мигрируют туда, где маркирование еще не обязательно.
