Instagram запроваджує обов'язкову позначку "профіль, згенерований ШІ" для акаунтів із вигаданими персонажами. Про це повідомляє Engadget. Якщо автор не додасть статус, платформа знижуватиме охоплення такого профілю — по суті, штрафуватиме за приховування штучної природи "людини" на фото.
Практичний нюанс: нова мітка стосується не будь-якого контенту, зробленого з допомогою ШІ, а саме персонажів — вигаданих "людей", які виглядають як реальні автори, щось радять чи рекламують. Попередній статус "AI creator" був ширшим і плутав користувачів, тому Meta звузила визначення.
Чому це не суто етичне рішення
У компанії прямо пояснюють мотивацію бізнесом: люди не хочуть підписуватися на "реального" блогера, а потім дізнаватися, що поради з догляду за шкірою чи фінансів давав згенерований персонаж. Довіра — актив, який монетизується через рекламні інтеграції, і фейкові інфлюенсери цей актив підривають для всієї платформи, а не лише для конкретних брендів.
Тому логіка проста: без позначки — менше охоплення, менше грошей від реклами, менше сенсу приховувати штучне походження акаунту.
Що робити, поки позначки ще немає всюди
- Перевірити, чи є в акаунта історія публікацій до появи "ідеального" образу — реальні люди рідко з'являються в мережі одразу зі стабільним стилем і без ранніх невдалих фото.
- Звернути увагу на однотипність освітлення й фону в різних відео — ШІ-генерація часто "видає" себе саме на цьому.
- Шукати живі відповіді в коментарях: штучний персонаж або взагалі не відповідає, або відповідає шаблонно.
Автори, які вважають позначку помилковою, можуть оскаржити рішення через розділ Account Status — тобто повної автоматики тут немає, є ручний перегляд.
Це рішення виходить на тлі серії позовів проти Meta через шкоду користувачам: компанія погодилася виплатити $16,7 млрд за позовом про шкоду Instagram і Facebook для дітей, а суд Нью-Мексико у серпні зобов'язав сплатити ще $567 млн. Питання довіри до контенту стає для Meta не лише репутаційним, а й прямим юридичним ризиком.
Якщо позначка справді знизить охоплення фейкових інфлюенсерів, наступним кроком логічно було б поширити подібні вимоги на TikTok і YouTube — інакше штучні персонажі просто мігрують туди, де маркування ще не обов'язкове.
