Стейси Салви провела восемь лет в Fitbit — сначала как юрист, затем в продуктовой команде, где участвовала в выведении почти 20 устройств для 116 миллионов пользователей. После этого — роль вице-президентки по стратегии в Movano Health и разработка смарт-кольца Evie для женщин. Логика следующего шага оказалась прямой: если носимые устройства научились считать сердцебиение и кислород в крови, почему до сих пор никто не измерял то, от чего зависит самый распространенный вид рака в США.
Что делает The90 Gem
Кулон-подвеска со встроенными датчиками фиксирует уровни UVA и UVB в реальном времени и синхронизируется с мобильным приложением. Приложение не просто показывает индекс UV — оно формирует персонализированную картину накопленного «солнечного долга» и подсказывает, когда повторно нанести солнцезащитный крем. Как сообщает Engadget, круглая подвеска доступна в золотом и серебристом вариантах.
Цена запуска — $299, с ограниченным ранним доступом за $199. По описанию Digital Trends, устройство не навязывает «AI в каждой строке» — оно просто дает цифру: сколько UV вы уже получили сегодня.
Почему это не просто очередной гаджет для self-care
Контекст важен. 90% случаев меланомы — самого опасного рака кожи — вызваны чрезмерным воздействием солнечного и искусственного УФ-излучения, и большинство из них теоретически можно было бы предотвратить. В 2026 году Американское общество онкологов ожидает около 234 000 новых диагнозов меланомы в США.
«УФ невидим, и людям сложно оценить свое реальное облучение»
Frontiers in Medicine, исследование немеланомного рака кожи, 2024
Именно здесь — точка входа The90: проблема не только в том, что люди игнорируют солнцезащиту, а в том, что они не получают обратной связи. SPF-крем, нанесенный утром, не учитывает, что человек провел три часа на теневой террасе, а затем два — на пляже. Кулон измеряет фактическую, а не расчетную нагрузку.
Узкая аудитория — это фишка или ограничение?
The90 откровенно позиционирует продукт для женщин — и это не просто маркетинг. По данным исследований, женщины до 30 лет, которые пользуются соляриями, имеют в шесть раз больший риск меланомы. В то же время мужчины статистически реже используют солнцезащиту и реже обращаются к дерматологу. Если The90 останется нишевым «женским» продуктом, половина группы риска останется без внимания.
Среди инвесторов стартапа — Лорен Босстик, известная инфлюенсерка в сфере велнеса. Это обеспечивает дистрибуцию через lifestyle-аудиторию, но одновременно затрудняет восприятие продукта как медицинского инструмента, а не модного аксессуара.
Если The90 удастся получить клинические данные о том, что персонализированный мониторинг UV реально меняет поведение пользователей — а не просто информирует их — это может стать аргументом для страховых компаний и дерматологов. Без этих данных кулон за $299 останется красивым ответом на реальную проблему, которую большинство людей до сих пор не считает своей.
