Стейсі Салві провела вісім років у Fitbit — спочатку як юрист, потім у продуктовій команді, де брала участь у виведенні майже 20 пристроїв для 116 мільйонів користувачів. Після цього — роль віцепрезидентки зі стратегії у Movano Health і розробка смарт-кільця Evie для жінок. Логіка наступного кроку виявилась прямою: якщо носимі пристрої навчилися рахувати серцебиття та кисень у крові, чому досі ніхто не виміряв те, від чого залежить найпоширеніший вид раку у США.
Що робить The90 Gem
Кулон-підвіска з вбудованими сенсорами фіксує рівні UVA і UVB у реальному часі та синхронізується з мобільним додатком. Додаток не просто показує індекс UV — він формує персоналізовану картину накопиченого «сонячного боргу» та підказує, коли повторно нанести сонцезахисний крем. Як повідомляє Engadget, раундова підвіска доступна у золотому та срібному варіантах.
Ціна запуску — $299, з обмеженим раннім доступом за $199. За описом Digital Trends, пристрій не нав'язує «AI у кожному рядку» — він просто дає цифру: скільки UV ви вже отримали сьогодні.
Чому це не просто черговий гаджет для self-care
Контекст важливий. 90% випадків меланоми — найнебезпечнішого раку шкіри — спричинені надмірним впливом сонячного та штучного УФ-випромінювання, і більшість із них теоретично можна було б запобігти. У 2026 році Американське товариство онкологів очікує близько 234 000 нових діагнозів меланоми у США.
«UV є невидимим, і людям важко оцінити своє реальне опромінення»
Frontiers in Medicine, дослідження немеланомного раку шкіри, 2024
Саме тут — точка входу The90: проблема не лише в тому, що люди ігнорують сонцезахист, а в тому, що вони не мають зворотного зв'язку. SPF-крем нанесений вранці не враховує, що людина провела три години на тінистій терасі, а потім дві — на пляжі. Кулон вимірює фактичне, а не розрахункове навантаження.
Вузька аудиторія — це фіча чи обмеження?
The90 відверто позиціонує продукт для жінок — і це не просто маркетинг. За даними досліджень, жінки до 30 років, які користуються соляріями, мають у шість разів вищий ризик меланоми. Водночас чоловіки статистично рідше використовують сонцезахист і рідше звертаються до дерматолога. Якщо The90 залишиться нішевим «жіночим» продуктом, половина групи ризику залишиться поза увагою.
Серед інвесторів стартапу — Лорін Босстік, відома інфлюенсерка у сфері велнесу. Це забезпечує дистрибуцію через lifestyle-аудиторію, але водночас ускладнює сприйняття продукту як медичного інструменту, а не модного аксесуара.
Якщо The90 вдасться отримати клінічні дані про те, що персоналізований моніторинг UV реально змінює поведінку користувачів — а не лише інформує їх — це може стати аргументом для страхових компаній і дерматологів. Без цих даних кулон за $299 залишатиметься красивою відповіддю на реальну проблему, яку більшість людей досі не вважає своєю.
