Донателла Версаче тридцать лет была лицом и голосом дома, основанного ее братом. В марте 2025 года она оставила пост креативного директора Versace — за несколько недель до того, как бренд приобрела группа Prada. С тех пор она формально оставалась лишь амбассадоркой. Теперь она возвращается в игру как сооснователь и главный креативный директор нового предприятия — совместно с американским онлайн-ритейлером REVOLVE.
REVOLVE — не случайный партнер. Это публичная компания с объемом продаж 1,2 миллиарда евро в прошлом году, которая годами строит бизнес на том, что продает моду и красоту миллионам представителей поколения Z и миллениалов через приложение и социальные сети, а не через показные подиумы. У нее уже есть опыт подобных экспериментов: совместные бренды с Карди Би и инфлюенсеркой Софией Рики Грейндж.
Декларация без деталей
Официальное заявление звучит масштабно: новый бренд моды и красоты, построенный «с нуля», где Донателла получает полную творческую свободу. Но в пресс-релизе нет названия бренда, нет даты запуска, нет даже категории продукта — кроме того, что первыми будут средства для красоты. Все остальное, по словам самой компании, «будет раскрыто в ближайшие месяцы».
«Объединяя творческий авторитет Донателлы с технологиями, инфраструктурой и глобальным охватом REVOLVE, мы получаем возможность создать что-то действительно уникальное — и строить это на долгосрочную перспективу», — заявил сооснователь и сопрезидент REVOLVE Майк Караниколас.
Это классическая дипломатическая формула бизнес-релиза: намерение есть, обязательства — нет. Нет ни сроков контракта, ни объема инвестиций, ни структуры собственности совместного предприятия. Есть лишь обещание платформы и свободы — категории, которые легко декларировать и трудно измерить.
Как это должно работать
Механизм, который все же проговорили публично, выглядит так: Донателла отвечает за творческую часть — образ бренда, продукт, культурный контекст. REVOLVE берет на себя коммерческую инфраструктуру — электронную коммерцию, логистику, маркетинговые данные об аудитории, которую компания накапливала два десятилетия. Запуск планируют в США, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке, начиная с категории красоты, с последующим расширением в моду. По отдельным данным, первые продукты и название бренда появятся ориентировочно в 2027 году — то есть речь идет не о ближайшем сезоне, а о двухлетнем горизонте планирования.
Это существенно отличается от того, как Донателла работала в Versace: там она управляла уже готовой инфраструктурой дома с историей. Здесь придется строить бренд одновременно с нуля и в чужой операционной модели, ориентированной на цифровой, а не подиумный формат.
Молчание Prada
Самая показательная реакция — это отсутствие реакции. Prada, которая сейчас владеет Versace и формально определяет статус Донателлы как амбассадорки бренда, отказалась комментировать новость о партнерстве с REVOLVE. Для компании, которая только что завершила сложную и дорогую сделку по приобретению конкурента, молчание может означать либо полное безразличие к параллельному проекту бывшей креативной директорки, либо осторожность — нежелание публично определять границы того, что ей разрешено делать по контракту амбассадорки.
Вопрос на ближайшие два года простой: станет ли эта сделка реальным брендом с именем, продуктом и датой на полке REVOLVE, или останется одним из тех громких заявлений о сотрудничестве, которые регулярно появляются в индустрии моды, а затем тихо растворяются без официального анонса о закрытии.
