Донателла Версаче тридцять років була обличчям і голосом дому, який заснував її брат. У березні 2025 року вона залишила крісло креативної директорки Versace — за кілька тижнів до того, як бренд купила група Prada. Відтоді вона формально лишалася лише амбасадоркою. Тепер вона повертається у гру як співзасновниця й головна креативна директорка нового підприємства — спільно з американським онлайн-ритейлером REVOLVE.
REVOLVE — не випадковий партнер. Це публічна компанія з обсягом продажів 1,2 мільярда євро торік, яка роками будує бізнес на тому, що продає моду і красу мільйонам представників покоління Z та міленіалів через застосунок і соцмережі, а не через показові подіуми. У неї вже є досвід подібних експериментів: спільні бренди з Карді Бі та інфлюенсеркою Софією Річі Грейндж.
Декларація без деталей
Офіційна заява звучить масштабно: новий бренд моди та краси, побудований «з нуля», де Донателла отримує повну творчу свободу. Але у прес-релізі немає назви бренду, немає дати запуску, немає навіть категорії продукту — крім того, що першими будуть засоби для краси. Все інше, за словами самої компанії, «буде розкрито найближчими місяцями».
«Поєднуючи творчий авторитет Донателли з технологіями, інфраструктурою та глобальним охопленням REVOLVE, ми отримуємо можливість створити щось справді унікальне — і будувати це на довгострокову перспективу», — заявив співзасновник і співгенеральний директор REVOLVE Майк Караніколас.
Це класична дипломатична формула бізнес-релізу: намір є, зобов'язання — ні. Немає ані термінів контракту, ані обсягу інвестицій, ані структури власності спільного підприємства. Є лише обіцянка платформи і свободи — категорії, які легко декларувати й важко виміряти.
Як це має запрацювати
Механізм, який усе-таки проговорили публічно, виглядає так: Донателла відповідає за творчу частину — образ бренду, продукт, культурний контекст. REVOLVE бере на себе комерційну інфраструктуру — електронну комерцію, логістику, маркетингові дані про аудиторію, яку компанія накопичувала два десятиліття. Запуск планують у США, Латинській Америці, Азійсько-Тихоокеанському регіоні та на Близькому Сході, починаючи з категорії краси, з подальшим розширенням у моду. За окремими даними, перші продукти й назва бренду з'являться орієнтовно у 2027 році — тобто йдеться не про найближчий сезон, а про дворічний горизонт планування.
Це суттєво відрізняється від того, як Донателла працювала у Versace: там вона керувала вже готовою інфраструктурою дому з історією. Тут доведеться будувати бренд одночасно з нуля і в чужій операційній моделі, орієнтованій на цифровий, а не подіумний формат.
Мовчання Prada
Найпоказовіша реакція — це відсутність реакції. Prada, яка зараз володіє Versace і формально визначає статус Донателли як амбасадорки бренду, відмовилася коментувати новину про партнерство з REVOLVE. Для компанії, яка щойно завершила складну й дорогу угоду з придбання конкурента, мовчання може означати або повну байдужість до паралельного проєкту колишньої креативної директорки, або обережність — небажання публічно визначати межі того, що їй дозволено робити за контрактом амбасадорки.
Питання на найближчі два роки просте: чи стане ця угода реальним брендом з іменем, продуктом і датою на полиці REVOLVE, чи залишиться однією з тих гучних заяв про співпрацю, які регулярно з'являються в індустрії моди, а потім тихо розчиняються без офіційного анонсу про закриття.
