Donatella Versace a été pendant trente ans le visage et la voix de la maison fondée par son frère. En mars 2025, elle a quitté le poste de directrice créative de Versace — quelques semaines avant que le groupe Prada n'acquière la marque. Depuis, elle est demeurée formellement uniquement ambassadrice. Elle revient maintenant dans le jeu en tant que cofondatrice et directrice créative principale d'une nouvelle entreprise — en partenariat avec le détaillant en ligne américain REVOLVE.
REVOLVE n'est pas un partenaire anodin. C'est une entreprise cotée en bourse avec un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros l'année dernière, qui construit depuis des années son activité en vendant mode et beauté à des millions de représentants de la Génération Z et des millénariaux via une application et les réseaux sociaux, plutôt que par des défilés de mode. Elle a déjà l'expérience de telles expériences : des marques communes avec Cardi B et l'influenceuse Sofia Richie Grainge.
Déclaration sans détails
Le communiqué officiel est ambitieux : une nouvelle marque de mode et de beauté, construite « de zéro », où Donatella bénéficie d'une liberté créative totale. Mais le communiqué de presse ne contient pas le nom de la marque, pas de date de lancement, pas même de catégorie de produits — si ce n'est que les produits de beauté seront les premiers. Tout le reste, selon la déclaration de l'entreprise, « sera révélé dans les prochains mois ».
« En combinant l'autorité créative de Donatella avec la technologie, l'infrastructure et la portée mondiale de REVOLVE, nous avons l'opportunité de créer quelque chose de vraiment unique — et de le construire dans une perspective à long terme », a déclaré Mike Karanicolas, cofondateur et codirecteur général de REVOLVE.
C'est la formule diplomatique classique d'un communiqué commercial : l'intention existe, les engagements non. Il n'y a ni durée du contrat, ni montant des investissements, ni structure de propriété de la coentreprise. Il n'y a que la promesse d'une plateforme et d'une liberté — des catégories faciles à déclarer et difficiles à mesurer.
Comment cela est censé fonctionner
Le mécanisme qui a quand même été rendu public semble fonctionner ainsi : Donatella est responsable de la partie créative — l'image de la marque, le produit, le contexte culturel. REVOLVE assume l'infrastructure commerciale — le commerce électronique, la logistique, les données marketing sur l'audience que l'entreprise a accumulées pendant deux décennies. Le lancement est prévu aux États-Unis, en Amérique latine, dans la région Asie-Pacifique et au Moyen-Orient, en commençant par la catégorie beauté, suivie d'une expansion vers la mode. Selon certaines sources, les premiers produits et le nom de la marque devraient apparaître vers 2027 — c'est-à-dire qu'il s'agit non pas de la prochaine saison, mais d'un horizon de planification de deux ans.
C'est sensiblement différent de la façon dont Donatella travaillait chez Versace : elle y gérait une infrastructure déjà établie d'une maison avec une histoire. Ici, elle devra construire une marque simultanément de zéro et dans un modèle opérationnel étranger, orienté vers le format numérique plutôt que vers les défilés.
Le silence de Prada
La réaction la plus révélatrice est l'absence de réaction. Prada, qui possède actuellement Versace et définit formellement le statut de Donatella en tant qu'ambassadrice de la marque, a refusé de commenter la nouvelle du partenariat avec REVOLVE. Pour une entreprise qui vient de conclure un accord complexe et coûteux pour l'acquisition d'un concurrent, le silence peut signifier soit une complète indifférence au projet parallèle de l'ancienne directrice créative, soit de la prudence — une réticence à définir publiquement les limites de ce qui lui est autorisé de faire en tant qu'ambassadrice par contrat.
La question pour les deux prochaines années est simple : s'agira-t-il d'un véritable projet de marque avec un nom, un produit et une date en rayon chez REVOLVE, ou restera-t-il l'un de ces annonces tonitruantes de collaboration qui apparaissent régulièrement dans l'industrie de la mode, puis s'estompent discrètement sans annonce officielle de fermeture.
