Donatella Versace war dreißig Jahre lang das Gesicht und die Stimme des Hauses, das ihr Bruder gegründet hatte. Im März 2025 verließ sie den Posten der Creative Directress von Versace – nur wenige Wochen bevor die Prada-Gruppe die Marke kaufte. Seitdem blieb sie formal nur als Botschafterin tätig. Jetzt kehrt sie ins Spiel zurück als Mitbegründerin und Chief Creative Director eines neuen Unternehmens – gemeinsam mit dem amerikanischen Online-Einzelhändler REVOLVE.
REVOLVE ist kein zufälliger Partner. Es handelt sich um ein börsennotiertes Unternehmen mit einem Umsatzvolumen von 1,2 Milliarden Euro im letzten Jahr, das seinen Geschäftsbetrieb seit Jahren darauf aufgebaut hat, Mode und Beauty an Millionen von Vertretern der Generation Z und Millennials durch Apps und soziale Medien zu verkaufen – nicht durch Modenschauen. Das Unternehmen hat bereits Erfahrung mit ähnlichen Experimenten: Gemeinschaftsmarken mit Cardi B und der Influencerin Sofia Richie Grainge.
Erklärung ohne Details
Die offizielle Erklärung klingt umfangreich: eine neue Mode- und Beauty-Marke, die „von Grund auf" aufgebaut wird, wo Donatella vollständige kreative Freiheit erhält. Aber in der Pressemitteilung gibt es keinen Markennamen, kein Startdatum, nicht einmal eine Produktkategorie – außer dass die Beauty-Produkte zuerst kommen werden. Alles andere wird laut Unternehmen „in den kommenden Monaten offenbart".
„Durch die Kombination von Donatellas kreativem Ansehen mit den Technologien, der Infrastruktur und der globalen Reichweite von REVOLVE haben wir die Möglichkeit, etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen – und das langfristig aufzubauen", sagte Mike Karanikolas, Mitbegründer und Co-Chief Executive Officer von REVOLVE.
Dies ist eine klassische diplomatische Formel einer Geschäftsmitteilung: Es gibt Absichten, aber keine Verpflichtungen. Es gibt weder Vertragsbedingungen, noch Investitionsvolumen, noch die Eigentumsstruktur des Joint Ventures. Es gibt nur das Versprechen einer Plattform und Freiheit – Kategorien, die leicht zu erklären, aber schwer zu messen sind.
Wie soll es funktionieren
Der Mechanismus, der doch öffentlich dargelegt wurde, sieht folgendermaßen aus: Donatella ist verantwortlich für den kreativen Teil – das Image der Marke, das Produkt, den kulturellen Kontext. REVOLVE übernimmt die kommerzielle Infrastruktur – E-Commerce, Logistik, Marketing-Daten über die Zielgruppe, die das Unternehmen zwei Jahrzehnte lang angesammelt hat. Der Start ist in den USA, Lateinamerika, Asien-Pazifik und dem Nahen Osten geplant, beginnend mit der Beauty-Kategorie und anschließender Erweiterung auf Mode. Nach separaten Angaben sollen die ersten Produkte und der Markenname voraussichtlich 2027 erscheinen – es geht also nicht um die nächste Saison, sondern um einen zweijährigen Planungshorizont.
Dies unterscheidet sich erheblich davon, wie Donatella bei Versace arbeitete: Dort leitete sie eine bereits vorhandene Infrastruktur eines Hauses mit Geschichte. Hier muss sie eine Marke gleichzeitig von Grund auf aufbauen und in einem fremden Betriebsmodell, das auf digitale und nicht auf Laufsteg-Formate ausgerichtet ist.
Pradas Schweigen
Die aussagekräftigste Reaktion ist das Fehlen einer Reaktion. Prada, das Versace derzeit besitzt und formal Donatellas Status als Botschafterin der Marke definiert, lehnte es ab, den Bericht über die Partnerschaft mit REVOLVE zu kommentieren. Für ein Unternehmen, das gerade einen komplexen und teuren Deal zum Kauf eines Konkurrenten abgeschlossen hat, könnte das Schweigen entweder völlige Gleichgültigkeit gegenüber dem Nebenprojekt der ehemaligen Creative Directress bedeuten oder Vorsicht – ein Unwille, öffentlich die Grenzen dessen zu definieren, was ihr im Rahmen ihres Botschaftsvertrags erlaubt ist.
Die Frage für die nächsten zwei Jahre ist einfach: Wird dieser Deal zu einer echten Marke mit Namen, Produkt und Shelf-Leben bei REVOLVE, oder wird er eine weitere dieser lauten Kooperationserklärungen bleiben, die regelmäßig in der Modeindustrie auftauchen und dann stillschweigend verschwinden, ohne dass eine offizielle Ankündigung der Schließung erfolgt?
