Google уже один раз провалился со смарт-очками. Google Glass ушел с рынка в 2015 году — не из-за технических недостатков, а из-за социального отторжения: людей с камерой на лице не пускали в бары и называли «стеклоочками» (Glasshole). Теперь компания возвращается с другой стратегией: не убеждать, а одевать.
Что объявлено — и чего в объявлении нет
На capital markets day во Флоренции 16 апреля CEO Kering Лука де Мео подтвердил Reuters, что компания планирует выпустить смарт-очки под брендом Gucci в партнерстве с Google. На вопрос о сроках ответил лаконично: «Вероятно, в следующем году, 2027-м».
Партнерство между Kering и Google существует с 20 мая 2025 года — именно тогда холдинг официально объявил о сотрудничестве для разработки очков на платформе Android XR. Но нынешнее заявление де Мео — первая публичная привязка к конкретному году. По данным Digital Trends, никаких характеристик, цены, функционального описания или даже рабочего названия продукта пока не существует. Google официально заявление не комментировал.
«Gucci имеет 105 лет истории и должен вернуться к своим наиболее узнаваемым классикам».
Лука де Мео, CEO Kering — Reuters
Что такое Android XR и почему это важно
Android XR — платформа Google, построенная на основе Gemini, которую компания описывает как первую Android-систему эпохи пространственных вычислений. Как сообщает Prism News, концепт очков предусматривает камеру, микрофоны, динамики и опциональный дисплей в линзе — для навигации, перевода в реальном времени, сообщений и фото.
Первые очки на Android XR, «Project Aura», Google планирует выпустить еще в 2026 году — в массивной черной пластиковой оправе, которая напоминает Ray-Ban Meta. Gucci, если проект реализуется, станет премиальным слоем поверх той же платформы.
Контекст: Google строит целую коалицию брендов
Kering — не единственный модный партнер Google. По данным Prism News, компания также заключила соглашения с Warby Parker и Gentle Monster. Соглашение с Warby Parker предусматривает обязательства Google на сумму до $150 млн — из которых до $75 млн на разработку продукта и до $75 млн в виде инвестиции в акционерный капитал.
Конкурентный ориентир — Ray-Ban Meta от EssilorLuxottica: в 2025 году продажи превысили 7 млн единиц, утроившись за год. Meta уже ведет переговоры о расширении производственных мощностей до 20 млн единиц. По данным nss magazine, в медиапространстве также циркулируют слухи о потенциальном альянсе Meta с Prada — еще одним брендом в портфеле Kering.
Логика Kering: очки как антикризисный инструмент
Де Мео параллельно объявил об амбиции удвоить операционную маржу Kering и перезапустить Gucci после нескольких лет слабых продаж. Направления роста, которые он назвал отдельно, — ювелирные изделия и очки. Смарт-очки в этом контексте — не только технологический эксперимент, но попытка найти новую точку роста для бренда, который потерял темп.
Это уже не первый технологический альянс Gucci: ранее бренд сотрудничал с Oura над премиальным смарт-кольцом.
Проблема, которую бренду нужно решить вместо Google
Как отмечает Prism News, категория смарт-очков все еще борется с недоверием — камеры, микрофоны и постоянное подключение вызывают ассоциации с отслеживанием. Google Glass провалился именно здесь: технология была, социального разрешения не было. Ставка сейчас — что логотип Gucci на оправе снимает этот барьер там, где технические спецификации не помогли.
Глава XR-направления Google Шахрам Изаади характеризует проект как «слияние иммерсивного программного обеспечения, моды и функциональности» — но это пока что описание позиционирования, а не продукта.
Если к концу 2026 года Google выпустит «Project Aura» и рынок примет устройство, Gucci получит платформу с подтвержденным спросом и сможет выиграть на премиуме. Если же первое поколение Android XR-очков повторит судьбу Google Glass — никакой люксовый бренд не спасет вторую попытку.
