Google вже провалювався з розумними окулярами один раз. Google Glass зійшов з ринку 2015 року — не через технічні недоліки, а через соціальне відторгнення: людей з камерою на обличчі не пускали до барів і називали «скляноокими» (Glasshole). Тепер компанія повертається з іншою стратегією: не переконувати, а одягати.
Що оголошено — і чого в оголошенні немає
На capital markets day у Флоренції 16 квітня CEO Kering Лука де Мео підтвердив Reuters, що компанія планує випустити смарт-окуляри під брендом Gucci у партнерстві з Google. На запитання про терміни відповів лаконічно: «Мабуть, наступного року, 2027-й».
Партнерство між Kering і Google існує з 20 травня 2025 року — саме тоді холдинг офіційно оголосив про співпрацю для розробки окулярів на платформі Android XR. Але нинішня заява де Мео — перша публічна прив'язка до конкретного року. За даними Digital Trends, жодних характеристик, ціни, функціонального опису чи навіть робочої назви продукту досі не існує. Google офіційно заяву не коментував.
«Gucci має 105 років історії і має повернутися до своїх найбільш впізнаваних класиків».
Лука де Мео, CEO Kering — Reuters
Що таке Android XR і чому це важливо
Android XR — платформа Google, побудована на основі Gemini, яку компанія описує як першу Android-систему епохи просторових обчислень. Як повідомляє Prism News, концепт окулярів передбачає камеру, мікрофони, динаміки та опційний дисплей у лінзі — для навігації, перекладу в реальному часі, повідомлень і фото.
Перші окуляри на Android XR, «Project Aura», Google планує випустити ще 2026 року — у масивній чорній пластиковій оправі, яка нагадує Ray-Ban Meta. Gucci, якщо проєкт реалізується, стане преміальним шаром поверх тієї самої платформи.
Контекст: Google будує цілу коаліцію брендів
Kering — не єдиний модний партнер Google. За даними Prism News, компанія також уклала угоди з Warby Parker і Gentle Monster. Угода з Warby Parker передбачає зобов'язання Google на суму до $150 млн — з яких до $75 млн на розробку продукту і до $75 млн у вигляді інвестиції в акціонерний капітал.
Конкурентний орієнтир — Ray-Ban Meta від EssilorLuxottica: у 2025 році продажі перевищили 7 млн одиниць, потроївшись за рік. Meta вже веде переговори про розширення виробничих потужностей до 20 млн одиниць. За даними nss magazine, у медіапросторі також циркулюють чутки про потенційний альянс Meta з Prada — ще одним брендом у портфелі Kering.
Логіка Kering: окуляри як антикризовий інструмент
Де Мео паралельно анонсував амбіцію подвоїти операційну маржу Kering і перезапустити Gucci після кількох років слабких продажів. Напрямки зростання, які він назвав окремо, — ювелірні вироби та окуляри. Смарт-окуляри в цьому контексті — не лише технологічний експеримент, а спроба знайти нову точку росту для бренду, котрий втратив темп.
Це вже не перший технологічний альянс Gucci: раніше бренд співпрацював із Oura над преміальним смарт-перснем.
Проблема, яку бренд має вирішити замість Google
Як зазначає Prism News, категорія смарт-окулярів досі бореться з недовірою — камери, мікрофони й постійне підключення викликають асоціації зі стеженням. Google Glass провалився саме тут: технологія була, соціального дозволу не було. Ставка зараз — що логотип Gucci на оправі знімає цей бар'єр там, де технічні специфікації не допомогли.
Глава XR-напрямку Google Шахрам Ізаді характеризує проєкт як «злиття іммерсивного програмного забезпечення, моди та функціональності» — але це поки що опис позиціонування, а не продукту.
Якщо до кінця 2026 року Google випустить «Project Aura» і ринок прийме пристрій, Gucci отримає платформу з підтвердженим попитом і зможе виграти на преміумі. Якщо ж перше покоління Android XR-окулярів повторить долю Google Glass — жоден люксовий бренд не врятує другий захід.
