Google a déjà échoué une fois avec les lunettes intelligentes. Google Glass s'est retiré du marché en 2015 — non pas en raison de défauts techniques, mais en raison du rejet social : les personnes portant une caméra sur le visage n'étaient pas autorisées à entrer dans les bars et étaient appelées « glasshole ». Maintenant, l'entreprise revient avec une stratégie différente : ne pas convaincre, mais habiller.
Ce qui a été annoncé — et ce qui manque dans l'annonce
Lors de la journée des marchés de capitaux à Florence le 16 avril, le PDG de Kering Luca Delmar a confirmé à Reuters que l'entreprise prévoit de lancer des lunettes intelligentes sous la marque Gucci en partenariat avec Google. À la question sur les délais, il a répondu laconiquement : « Probablement l'année prochaine, 2027 ».
Le partenariat entre Kering et Google existe depuis le 20 mai 2025 — c'est à ce moment que le holding a officiellement annoncé sa collaboration pour développer des lunettes sur la plateforme Android XR. Mais la déclaration actuelle de Delmar est la première mention publique d'une année spécifique. Selon Digital Trends, aucune caractéristique, prix, description fonctionnelle ou même nom de travail du produit n'existe encore. Google n'a pas commenté officiellement l'annonce.
« Gucci a 105 ans d'histoire et doit revenir à ses classiques les plus reconnaissables ».
Luca Delmar, PDG de Kering — Reuters
Qu'est-ce qu'Android XR et pourquoi c'est important
Android XR est une plateforme Google construite sur la base de Gemini, que l'entreprise décrit comme le premier système Android de l'ère de l'informatique spatiale. Selon Prism News, le concept des lunettes prévoit une caméra, des microphones, des haut-parleurs et un écran optionnel dans la lentille — pour la navigation, la traduction en temps réel, les messages et les photos.
Les premières lunettes sur Android XR, « Project Aura », Google prévoit de les lancer en 2026 — dans une monture en plastique noir massif qui rappelle les Ray-Ban Meta. Si le projet réussit, Gucci deviendra une couche premium au-dessus de la même plateforme.
Contexte : Google construit une véritable coalition de marques
Kering n'est pas le seul partenaire de mode de Google. Selon Prism News, l'entreprise a également conclu des accords avec Warby Parker et Gentle Monster. L'accord avec Warby Parker prévoit un engagement de Google de jusqu'à 150 millions de dollars — dont jusqu'à 75 millions pour le développement des produits et jusqu'à 75 millions sous forme d'investissement en capital.
Le point de référence concurrentiel — Ray-Ban Meta d'EssilorLuxottica : en 2025, les ventes ont dépassé 7 millions d'unités, triplant en un an. Meta est déjà en négociation pour augmenter sa capacité de production à 20 millions d'unités. Selon nss magazine, des rumeurs circulent également dans l'espace médiatique sur une alliance potentielle entre Meta et Prada — une autre marque du portefeuille Kering.
La logique de Kering : les lunettes comme outil de sortie de crise
Delmar a également annoncé l'ambition de doubler la marge opérationnelle de Kering et de relancer Gucci après plusieurs années de faibles ventes. Les domaines de croissance qu'il a mentionnés séparément sont les bijoux et les lunettes. Les lunettes intelligentes dans ce contexte ne sont pas simplement une expérience technologique, mais une tentative de trouver un nouveau moteur de croissance pour une marque qui a perdu de son élan.
Ce n'est pas la première alliance technologique de Gucci : auparavant, la marque avait collaboré avec Oura sur une bague intelligente de luxe.
Le problème que la marque doit résoudre au lieu de Google
Comme le note Prism News, la catégorie des lunettes intelligentes souffre toujours d'un manque de confiance — les caméras, microphones et connectivité permanente suscitent des associations avec la surveillance. Google Glass a échoué précisément ici : la technologie était là, mais le consentement social n'était pas. Le pari maintenant est que le logo Gucci sur la monture lève cette barrière là où les spécifications techniques n'ont pas aidé.
Le chef du secteur XR de Google, Shahram Izadi, décrit le projet comme une « fusion de logiciels immersifs, de mode et de fonctionnalité » — mais c'est pour l'instant une description du positionnement, pas du produit.
Si Google lance « Project Aura » d'ici la fin 2026 et que le marché accepte l'appareil, Gucci obtiendra une plateforme avec une demande confirmée et pourra profiter de la prime de prestige. Si la première génération de lunettes Android XR répète le sort de Google Glass — aucune marque de luxe ne sauvera la deuxième tentative.
