На первый взгляд — маркетинговый колаб с блокбастером. На второй — Samsung публично меняет форм-фактор своего флагманского складного смартфона впервые за несколько лет, и делает это именно сейчас не случайно.
Что показал тизер и почему это важно
Официальный пост Samsung Mobile US с Человеком-пауком, который ловит складной телефон, содержит фразу «A brand new shape for a brand new day» — прямой каламбур из названия фильма «Spider-Man: Brand New Day». Но за игрой слов — конкретная геометрия: на тизере видно корпус, где кнопки сдвинуты в верхний угол рамки, тогда как на Galaxy Z Fold 7 они расположены примерно посередине. Это означает пропорционально более низкое и широкое устройство.
Источники подтверждают тот же вывод. По данным инсайдера Ahmed Qwaider, Galaxy Z Fold 8 будет иметь 7,6-дюймовый складной экран и 5,5-дюймовый внешний дисплей, оба с разрешением QHD+. Ожидаемые размеры в сложенном виде — 123,9 × 81,9 × 9,7 мм, в разложенном — 4,5 мм толщины.
«A brand new shape is coming» — надпись на тизере-открытке Samsung, где верхняя половина отрывается, чтобы открыть логотип нового фильма.
Samsung Mobile US, июль 2025
Зачем Samsung скопировала дизайн, которого еще не существует
Несколько отчетов о цепочках поставок свидетельствуют, что складной iPhone от Apple будет использовать похожий широкий формат с пропорциями около 4:3. Samsung проводит Unpacked в Лондоне — и это не случайный выбор: Европа является самым сильным премиальным рынком Apple, и Samsung выставляет Fold 8 на полки за два полных месяца до того, как первый складной iPhone, по сообщениям, появится в сентябре.
То есть Samsung не реагирует на Apple — она пытается определить, как должен выглядеть «правильный» складной телефон, до того как Apple выйдет на рынок. Потребитель должен привыкнуть к широкому форм-фактору как к норме — еще до того, как увидит альтернативу.
Линейка разделяется впервые
На этот раз Samsung впервые выводит на рынок две отдельные модели книжного складного смартфона: стандартный Galaxy Z Fold 8 с новым широким корпусом и Galaxy Z Fold 8 Ultra, который сохраняет знакомый вертикальный дизайн предшественника.
- Fold 8 — более широкий, короче, легче (201 г по данным источников, на 14 г меньше Fold 7), ориентирован на конкуренцию с Apple
- Fold 8 Ultra — классический силуэт, 200 МП основная камера, Snapdragon 8 Elite Gen 5, апгрейд для тех, кто уже в экосистеме
- Обе модели — 12 ГБ RAM, до 1 ТБ памяти, батарея 4800 мАч
По словам инсайдера Tarun Vats, в разложенном виде Fold 8 будет толщиной 4,5 мм — это делает его одним из самых тонких книжных складных смартфонов.
Маркетинг как сигнал
Samsung стерла свои аккаунты в Instagram до шести публикаций 30 июня, заменив годы контента короткими видео — шоколадные плитки, что ломаются, ряды пазлов, что обрезаются. Послание одинаковое: что-то меняет форму. По словам Джеффри Годсика из Sony Pictures, цель партнерства — «интегрировать технологию, которую люди используют ежедневно, в мир Человека-паука» — то есть позиционировать складной смартфон как повседневное устройство, а не премиальную редкость.
Это проблема: складные смартфоны остаются нишевыми не из-за дизайна, а из-за цены. Цены на обе модели остаются одним из самых больших неизвестных перед Unpacked — и именно то, как Samsung расположит их относительно друг друга, определит, какую модель большинство покупателей реально будет рассматривать.
Если Fold 8 выйдет дешевле Fold 7 — стратегия против Apple будет выглядеть убедительно. Если цена останется на уровне $1799+, Spider-Man не поможет.
