Au premier abord — une collaboration marketing avec un blockbuster. Au second — Samsung change publiquement le format de son smartphone pliant phare pour la première fois en plusieurs années, et elle le fait maintenant non sans raison.
Ce que le teaser a révélé et pourquoi c'est important
Le post officiel de Samsung Mobile US avec Spider-Man qui attrape un téléphone pliant contient la phrase « A brand new shape for a brand new day » — un jeu de mots direct avec le titre du film « Spider-Man: Brand New Day ». Mais derrière ce jeu de mots se cache une géométrie concrète : le teaser montre un boîtier où les boutons sont décalés dans le coin supérieur du cadre, tandis que sur le Galaxy Z Fold 7, ils sont situés approximativement au milieu. Cela signifie un appareil proportionnellement plus bas et plus large.
Les sources confirment la même conclusion. Selon les données du leaker Ahmed Qwaider, le Galaxy Z Fold 8 aura un écran pliant de 7,6 pouces et un écran externe de 5,5 pouces, tous deux avec une résolution QHD+. Les dimensions attendues en position fermée sont de 123,9 × 81,9 × 9,7 mm, en position ouverte de 4,5 mm d'épaisseur.
« A brand new shape is coming » — texte sur le teaser-carte postale de Samsung, où la moitié supérieure se détache pour révéler le logo du nouveau film.
Samsung Mobile US, juillet 2025
Pourquoi Samsung a copié un design qui n'existe pas encore
Plusieurs rapports de chaîne d'approvisionnement indiquent que l'iPhone pliant d'Apple utilisera un format similaire et large avec des proportions proches de 4:3. Samsung organise son Unpacked à Londres — et ce n'est pas un choix aléatoire : l'Europe est le marché premium le plus fort d'Apple, et Samsung place le Fold 8 dans les rayons deux mois complets avant le lancement du premier iPhone pliant, selon les rapports, en septembre.
Autrement dit, Samsung ne réagit pas à Apple — elle essaie de définir à quoi devrait ressembler un « vrai » téléphone pliant avant qu'Apple n'entre sur le marché. Le consommateur doit s'habituer au format large comme norme — avant même de voir l'alternative.
La gamme se divise pour la première fois
Cette fois, Samsung lance pour la première fois deux modèles distincts de smartphone pliant à clapet : le Galaxy Z Fold 8 standard avec un nouveau boîtier plus large et le Galaxy Z Fold 8 Ultra, qui conserve le design vertical familier du prédécesseur.
- Fold 8 — plus large, plus court, plus léger (201 g selon les fuites, 14 g de moins que le Fold 7), orienté pour concurrencer Apple
- Fold 8 Ultra — silhouette classique, caméra principale de 200 MP, Snapdragon 8 Elite Gen 5, mise à jour pour ceux déjà dans l'écosystème
- Les deux modèles — 12 Go de RAM, jusqu'à 1 To de mémoire, batterie de 4800 mAh
Selon le leaker Tarun Vats, le Fold 8 aura une épaisseur de 4,5 mm en position ouverte — ce qui le rend l'un des smartphones pliants à clapet les plus fins.
Le marketing comme signal
Samsung a vidé ses comptes Instagram à six publications le 30 juin, remplaçant des années de contenu par de courtes vidéos — des tablettes de chocolat qui se cassent, des rangées de puzzles qui se déchirent. Le message est identique : quelque chose change de forme. Selon Jeffrey Godsick de Sony Pictures, le but du partenariat est « d'intégrer la technologie que les gens utilisent quotidiennement dans l'univers de Spider-Man » — c'est-à-dire de positionner le smartphone pliant comme un appareil quotidien, non pas une rareté premium.
C'est là le problème : les smartphones pliants restent de niche non pas en raison du design, mais du prix. Les prix des deux modèles restent l'une des plus grandes inconnues avant l'Unpacked — et c'est précisément la façon dont Samsung les positionnera l'un par rapport à l'autre qui déterminera quel modèle la plupart des acheteurs envisageront réellement.
Si le Fold 8 coûte moins cher que le Fold 7 — la stratégie contre Apple semblera convaincante. Si le prix reste à 1799$ ou plus, Spider-Man ne pourra pas aider.
