Auf den ersten Blick – ein Marketing-Kollab mit einem Blockbuster. Auf den zweiten Blick – Samsung ändert öffentlich den Formfaktor seines Flaggschiff-Foldables zum ersten Mal seit mehreren Jahren, und das tut es jetzt nicht zufällig.
Was der Teaser zeigt und warum das wichtig ist
Der offizielle Post von Samsung Mobile US mit Spider-Man, der ein faltbares Telefon fängt, enthält den Satz «A brand new shape for a brand new day» – ein direktes Wortspiel mit dem Filmtitel «Spider-Man: Brand New Day». Aber hinter dem Wortspiel steckt konkrete Geometrie: Der Teaser zeigt ein Gehäuse, bei dem die Tasten in die obere Ecke des Rahmens verschoben sind, während sie beim Galaxy Z Fold 7 ungefähr in der Mitte positioniert sind. Das bedeutet ein proportional niedrigeres und breiteres Gerät.
Leaker bestätigen denselben Schluss. Nach Angaben des Leakers Ahmed Qwaider wird das Galaxy Z Fold 8 ein 7,6-Zoll-Faltdisplay und ein 5,5-Zoll-Außendisplay haben, beide mit QHD+-Auflösung. Die erwarteten Abmessungen im zusammengeklappten Zustand betragen 123,9 × 81,9 × 9,7 mm, im aufgeklappten Zustand 4,5 mm Dicke.
«A brand new shape is coming» – Aufschrift auf dem Teaser-Flyer von Samsung, bei dem die obere Hälfte abreißbar ist, um das Logo des neuen Films freizugeben.
Samsung Mobile US, Juli 2025
Warum Samsung ein Design kopiert hat, das es noch nicht gibt
Mehrere Berichte über Lieferketten deuten darauf hin, dass Apples faltbares iPhone ein ähnliches breites Format mit Seitenverhältnis von etwa 4:3 verwenden wird. Samsung veranstaltet das Unpacked in London – und das ist kein zufälliger Ort: Europa ist der stärkste Premium-Markt von Apple, und Samsung bringt das Fold 8 zwei ganze Monate vor dem erwarteten Start des ersten faltbaren iPhones im September in die Regale.
Samsung reagiert also nicht auf Apple – es versucht zu definieren, wie ein «richtiges» Foldable aussehen sollte, bevor Apple auf den Markt kommt. Die Nutzer sollen sich an das breite Format als Norm gewöhnen – bevor sie Alternative sehen.
Die Produktlinie spaltet sich zum ersten Mal
Diesmal führt Samsung zum ersten Mal zwei separate Modelle eines Buch-Foldables ein: das Standard-Galaxy Z Fold 8 mit neuem breitem Gehäuse und das Galaxy Z Fold 8 Ultra, das das bekannte vertikale Design des Vorgängers behält.
- Fold 8 – breiter, kürzer, leichter (201 g laut Leaks, 14 g weniger als Fold 7), ausgerichtet auf Wettbewerb mit Apple
- Fold 8 Ultra – klassische Silhouette, 200-MP-Hauptkamera, Snapdragon 8 Elite Gen 5, Upgrade für diejenigen, die bereits im Ökosystem sind
- Beide Modelle – 12 GB RAM, bis zu 1 TB Speicher, 4800-mAh-Akku
Nach Aussage des Leakers Tarun Vats wird das Fold 8 aufgeklappt 4,5 mm dick sein – das macht es zu einem der dünnsten Buch-Foldables.
Marketing als Signal
Samsung löschte seine Instagram-Konten am 30. Juni auf sechs Beiträge herunter und ersetzte Jahre lange Inhalte durch kurze Videos – brechende Schokoladentafeln, Puzzles, die geschnitten werden. Die Botschaft ist eindeutig: etwas ändert seine Form. Nach Aussage von Geoffrey Godsick von Sony Pictures ist das Ziel der Partnerschaft, «die Technologie, die Menschen täglich nutzen, in die Welt von Spider-Man zu integrieren» – also das Foldable als Alltagsgerät zu positionieren, nicht als Premium-Rarität.
Das ist das Problem: Foldables bleiben nischig nicht wegen des Designs, sondern wegen des Preises. Die Preise für beide Modelle sind eines der größten Fragezeichen vor dem Unpacked – und genau die Platzierung der beiden Modelle preismäßig zueinander wird entscheiden, welches Modell die meisten Käufer wirklich in Betracht ziehen werden.
Wenn das Fold 8 günstiger als das Fold 7 ausfällt – sieht die Anti-Apple-Strategie überzeugend aus. Wenn der Preis auf $1799+ bleibt, wird Spider-Man auch nicht helfen.
