En quoi ça consiste
Airbnb a déployé sur le marché mondial la fonctionnalité «Réservez maintenant — payez plus tard». Les utilisateurs peuvent confirmer une réservation sans paiement immédiat : le règlement intervient à l'approche de la date d'arrivée. Pour le voyageur, c'est une plus grande flexibilité dans la planification ; pour l'hôte, un potentiel accroissement de la demande.
Ce que dit l'entreprise et les chiffres qui comptent
Selon le rapport d'Airbnb pour le IV trimestre 2025, ce nouveau mode de paiement a modifié la structure des réservations : le nombre de nuits réservées a augmenté, les gens ont commencé à planifier leurs voyages plus tôt et ont davantage opté pour de grandes maisons (quatre chambres ou plus). Cela a aussi fait monter le prix moyen par nuitée. Auparavant, l'option n'était disponible qu'aux États-Unis ; là-bas, selon l'entreprise, environ 70 % des utilisateurs ayant accès à l'option choisissaient ce mode de paiement.
"Le nouveau mode de paiement a modifié la structure des réservations : les gens réservent davantage de nuits et planifient leurs voyages à l'avance"
— Airbnb, rapport IV trimestre 2025
Pourquoi c'est important pour les Ukrainiens
Pour les voyageurs ukrainiens et la diaspora, l'option simplifie la gestion financière : en préparant un voyage au pays ou un déplacement professionnel, on peut confirmer un logement maintenant et payer plus près de la date d'arrivée, ce qui réduit la charge financière aujourd'hui. Pour les hôtes ukrainiens, c'est une opportunité d'augmenter le taux d'occupation et le tarif moyen par nuit, car les voyageurs choisissent plus volontiers des logements plus grands et plus confortables pour des voyages en famille ou des séjours plus longs.
Opposition réglementaire et marché hôtelier
Ces nouveaux avantages des plateformes rencontrent de la résistance : l'association turque du tourisme a annoncé son intention d'obtenir l'interdiction d'Airbnb et d'Expedia dans le pays. De plus, en août 2025, plus de 10 000 hôtels européens ont rejoint une action collective contre Booking.com, réclamant des compensations pour leurs pertes. Cela rappelle que les plateformes numériques bouleversent la dynamique du marché — les consommateurs et une partie des propriétaires y gagnent, mais se posent des questions de régulation et de concurrence.
"Le secteur hôtelier local constate une fuite de clientèle au profit des plateformes et demande une protection du marché"
— Association turque du tourisme
Risques et opportunités pour l'Ukraine
Opportunités : augmentation de la demande touristique, hausse des revenus des hôtes, conditions financières plus favorables pour la diaspora et les voyages intérieurs. Risques : intensification de la concurrence avec le secteur hôtelier, pouvant entraîner des demandes de régulation plus strictes ; ainsi que la nécessité de protéger les droits des consommateurs et d'assurer des normes de sécurité des logements.
Conclusion
L'extension de l'option «Réservez maintenant — payez plus tard» illustre comment une innovation produit modifie les comportements et le marché. Pour les Ukrainiens, c'est une occasion de bénéficier de conditions de planification plus flexibles et d'augmenter les revenus des hôtes. Parallèlement, la tension entre les plateformes et l'industrie traditionnelle de l'hospitalité s'intensifie — il revient désormais aux régulateurs et aux entreprises de décider : transformer les règles du jeu ou tenter de les freiner.
