Ежедневно в ЕС поступает 12 миллионов небольших посылок — в основном из Китая. В 2024 году их было 4,6 миллиарда, вдвое больше, чем годом ранее. Почти все они до сих пор проходили таможню без каких-либо сборов благодаря так называемому правилу de minimis: товары до 150 евро — без пошлины. 12 декабря 2025 года министры финансов ЕС проголосовали за отмену этого правила.
Что именно меняется и когда
С 1 июля 2026 года каждая посылка с товаром стоимостью менее 150 евро, поступающая в ЕС от продавца за пределами блока, получит фиксированный сбор €3 — за каждую таможенную товарную категорию (код HS). Если в одной коробке лежат футболка, наушники и чехол для телефона — три разные кода, три сбора. Как сообщает Совет ЕС, пошлина будет распространяться на 93% всего потока e-commerce через систему IOSS.
Это временная мера: согласно соглашению ноября 2025 года, к 2028 году ЕС планирует полностью ликвидировать льготу и ввести пошлину «с первого евро» через новую цифровую таможенную платформу. Отдельно, как уточняет Совет ЕС, обсуждается также дополнительный сбор за обработку посылок в размере €2 — он в настоящее время проходит переговоры в рамках более широкой таможенной реформы.
Почему именно сейчас
Таможня ЕС физически не успевала проверять поток: по данным Courthouse News, проверялось только 0,0082% товаров — примерно 82 единицы на миллион. По оценкам Европейской комиссии, до 65% небольших посылок умышленно занижены в стоимости, чтобы избежать сборов. Платформы также разбивают заказы на отдельные отправления, чтобы каждое укладывалось в лимит.
«Эта временная мера отвечает на факт: посылки сейчас входят в ЕС без пошлины, создавая несправедливую конкуренцию для продавцов ЕС, риски для здоровья потребителей, массовое мошенничество и экологические проблемы.»
Совет ЕС, пресс-релиз от 12 декабря 2025 года
Параллельно с таможенным аспектом стоит вопрос безопасности: по данным Европейского экономического и социального комитета, ежедневно в ЕС поступают миллионы товаров, не соответствующих стандартам безопасности, трудового и экологического законодательства блока — косметика, игрушки, электроника.
Что это означает для покупателя
По подсчетам Euronews, типичный заказ на Shein стоимостью €20 может обойтись в более €30 после добавления нового сбора и НДС. Корзина с пятью дешевыми вещами разных категорий может собрать €15 только на новых таможенных сборах. Аналитики рынка допускают два сценария: часть покупателей вернется в европейские магазины, другие начнут делать реже, но более крупные заказы.
Однако Эд Сандер, эксперт по китайской платформе e-commerce Tech Buzz China, скептически оценивает эффект для самих платформ: «Я вижу все восторженные комментарии онлайн, но это не замедлит Temu», — цитирует его Marketplace Universe. По его словам, Temu уже адаптирует бизнес-модель, в частности через склады внутри ЕС, что позволяет избежать нового сбора для части товаров.
Контекст: США уже сделали это
ЕС действует не в одиночку. Как сообщает DSCP Smart Fulfillment, США ликвидировали собственный порог de minimis в $800 еще в августе 2025 года. Два крупнейших потребительских рынка мира закрыли лазейку в течение менее чем года. Для китайских платформ, которые строили логистику вокруг прямых небольших отправлений, это структурное изменение, а не косметическое.
Реальный вопрос раскроется после 1 июля 2026 года: если Temu и Shein массово перенесут товарные запасы на склады внутри ЕС — пошлину минуют, а ценовое преимущество сохранится. Тогда €3 окажутся не защитой для европейских ритейлеров, а просто новой статьей доходов для платформ, которые быстрее адаптируются.
