24 июня 2026 года инсайдер и коллекционер прототипов Kosutami опубликовал в соцсети X короткое, но показательное сообщение: «iRing thing under development. What a surprise». Никаких характеристик, никаких сроков — только подтверждение того, что проект существует в реальной разработке, а не на бумаге.
Почему именно сейчас — не случайность
В октябре 2024 года Mark Gurman из Bloomberg и CEO Oura Tom Hale оба утверждали одно и то же: Apple не имеет планов на умное кольцо, поскольку оно каннибализирует продажи Apple Watch. Аргумент выглядел убедительно — до определённого момента.
По данным аналитиков IDC, рынок умных колец вырос на 49% за 2025 год — в три раза быстрее, чем сегмент смартчасов. Параллельно вышло Oura Ring 5 с функцией отслеживания давления, анализом дыхания ночью и инструментами для мониторинга приёма препаратов GLP-1. Samsung Galaxy Ring завоевал реальную аудиторию среди тех, кто уже носит Galaxy Watch. Даже Google через Fitbit Air дал понять, что категория имеет потенциал.
На этом фоне Apple Watch упал на 14% за 2025 год, а весь wearables-сегмент, приносивший компании около $40 млрд в год, сократился на 7%. Ежегодные обновления Watch воспринимаются как инкрементные — пользователи просто не меняют устройство.
«iRing thing under development. What a surprise.»
Kosutami (@Kosutami_Ito), X, 24 июня 2026
Что Apple может предложить — и чего ей не хватает
Kosutami на уточняющий вопрос о конкуренции с Oura и Samsung ответил уклончиво: «Не знаю, чего они ожидают, но проект в разработке». Ни характеристик, ни стратегии позиционирования пока нет.
Потенциальное преимущество Apple — не датчики, а экосистема. Кольцо, интегрированное с приложением Health, Fitness+ и, возможно, с жестовым управлением Vision Pro, выглядело бы логичным расширением, а не дублированием Watch. Отдельно обсуждается отсутствие подписки — Oura взимает ежемесячную плату за премиум-функции, и Apple теоретически могла бы сделать ставку именно на это.
Но есть нюанс: Apple никогда публично не комментировала ни один проект умного кольца. Kosutami подтвердил существование разработки — не продукта. «Под разработкой» может означать что угодно: от физического прототипа до концептуального исследования во внутренней лаборатории.
Рынок, который Apple упустила — и ещё может наздогнать
Samsung доказал на практике: умное кольцо и смартчасы не конкурируют — они существуют на одном запястье или в одном кошельке разных сегментов аудитории. Если это наблюдение стало убедительным для Apple после провала продаж Watch, то внутренний аргумент о каннибализации больше не выдерживает критики.
По данным AppleInsider, если до сентября 2025 года ничего не появится на горизонте, аналитики будут считать проект фактически закрытым. Новый виток слухов в июне 2026-го означает либо реальное возрождение, либо то, что Apple решила не опровергать выгодный для неё нарратив.
Вопрос не в том, выйдет ли iRing — а в том, успеет ли Apple к тому моменту, когда Oura Ring 6 и Samsung Ring 2 сделают переход дорогим для потребителя: если к 2027 году Apple не анонсирует устройство, лояльность аудитории к конкурентным экосистемам может стать реальным барьером для входа.
