24 червня 2026 року інсайдер і колекціонер прототипів Kosutami опублікував у соцмережі X коротке, але показове повідомлення: «iRing thing under development. What a surprise». Жодних характеристик, жодних термінів — лише підтвердження, що проєкт існує в реальній розробці, а не на папері.
Чому зараз — не випадковість
У жовтні 2024 року Mark Gurman з Bloomberg та CEO Oura Tom Hale обидва стверджували одне й те саме: Apple не має планів щодо розумного кільця, бо воно канібалізує продажі Apple Watch. Аргумент виглядав переконливо — до певного моменту.
За даними аналітиків IDC, ринок розумних кілець зріс на 49% за 2025 рік — утричі швидше за сегмент смартгодинників. Паралельно вийшов Oura Ring 5 з функцією відстеження тиску, аналізом дихання уночі й інструментами для моніторингу прийому препаратів GLP-1. Samsung Galaxy Ring здобув реальну аудиторію серед тих, хто вже носить Galaxy Watch. Навіть Google через Fitbit Air просигналізував, що категорія має потенціал.
На цьому тлі Apple Watch просів на 14% за 2025 рік, а весь wearables-сегмент, що приносив компанії близько $40 млрд на рік, скоротився на 7%. Щорічні оновлення Watch сприймаються як інкрементні — користувачі просто не змінюють пристрій.
«iRing thing under development. What a surprise.»
Kosutami (@Kosutami_Ito), X, 24 червня 2026
Що Apple може запропонувати — і чого їй бракує
Kosutami на уточнювальне питання щодо конкуренції з Oura і Samsung відповів розмито: «Не знаю, чого вони очікують, але проєкт у розробці». Ані характеристик, ані стратегії позиціонування поки немає.
Потенційна перевага Apple — не датчики, а екосистема. Кільце, інтегроване з додатком Health, Fitness+ і, можливо, жестовим керуванням Vision Pro, виглядало б логічним розширенням, а не дублюванням Watch. Окремо обговорюється відсутність підписки — Oura стягує щомісячну плату за преміум-функції, і Apple теоретично могла б зробити ставку саме на це.
Але є нюанс: Apple ніколи публічно не коментувала жодного проєкту розумного кільця. Kosutami підтвердив існування розробки — не продукту. «Під розробкою» може означати що завгодно: від фізичного прототипу до концептуального дослідження у внутрішній лабораторії.
Ринок, який Apple пропустила — і ще може наздогнати
Samsung довів на практиці: розумне кільце і смартгодинник не конкурують — вони живуть на одному зап'ясті або в одному гаманці різних сегментів аудиторії. Якщо це спостереження стало переконливим для Apple після провалу Watch-продажів, то внутрішній аргумент про канібалізацію більше не витримує.
За даними AppleInsider, якщо до вересня 2025 року нічого не з'явиться на горизонті, аналітики вважатимуть проєкт фактично закритим. Новий виток чуток у червні 2026-го означає або реальне відродження, або те, що Apple вирішила не спростовувати вигідний для неї наратив.
Питання не в тому, чи вийде iRing — а в тому, чи встигне Apple до того моменту, коли Oura Ring 6 і Samsung Ring 2 зроблять перехід дорогим для споживача: якщо до 2027 року Apple не анонсує пристрій, лояльність аудиторії до конкурентних екосистем може стати реальним бар'єром для входу.
