Тим Кук объяснил повышение цен на Mac и iPad не жадностью компании, а форс-мажором на рынке памяти — ситуацией, которую он сравнил с событием, происходящим раз в сто лет. По его словам, Apple не планировала пересматривать цены, но резкое подорожание чипов сделало это решение неизбежным.
Что на самом деле произошло с памятью
Цены на чипы DRAM и NAND начали расти еще в 2025 году из-за одновременного спроса со стороны производителей серверов для искусственного интеллекта и обычных производителей электроники. AI-компании скупают память для дата-центров в таких объемах, что традиционным производителям гаджетов — от Apple до Samsung — достаются меньшие квоты по более высоким ценам.
Кук подтвердил, что высокие расходы на память сохранятся по крайней мере до следующего квартала. Частично компания компенсирует это более дешевыми другими комплектующими и накопленными запасами, но полностью нивелировать подорожание не удастся.
Кук воздержался от прогнозов относительно цен на iPhone 18, который Apple представит в сентябре — а это намекает, что и в смартфонах подорожание памяти может почувствоваться.
Практический вывод для покупателей
Если планируете покупать новый ноутбук, планшет или телефон с большим объемом памяти — делать это стоит быстрее, а не ждать распродаж. Дефицит компонентов обычно длится несколько кварталов, и цены в это время скорее ползут вверх, чем падают.
Это касается не только Apple. Тот же дефицит DRAM и NAND бьет по всей индустрии — от игровых консолей до серверного оборудования, которое затем отражается на стоимости облачных сервисов и подписок.
Стратегия важнее квартала
Кук подчеркнул, что при формировании цен Apple учитывает не только прибыльность отдельного продукта, а объемы продаж, выручку и маржу в комплексе, ориентируясь на долгосрочную стратегию, а не на показатели одного квартала. Это объясняет, почему компания не спешила пересматривать цены раньше — и почему сделала это именно сейчас, когда альтернативы не осталось.
Вопрос в том, станет ли дефицит памяти постоянным фактором ценообразования в индустрии, или рынок стабилизируется уже к концу года, когда производители нарастят мощности под новый спрос со стороны AI-компаний.
