Tim Cook a expliqué l'augmentation des prix des Mac et iPad non pas par la cupidité de l'entreprise, mais par une force majeure sur le marché de la mémoire — une situation qu'il a comparée à un événement qui se produit une fois par siècle. Selon ses dires, Apple n'avait pas prévu de réviser les prix, mais la forte augmentation du coût des puces a rendu cette décision inévitable.
Ce qui s'est réellement passé avec la mémoire
Les prix des puces DRAM et NAND ont commencé à augmenter en 2025 en raison de la demande simultanée des fabricants de serveurs pour l'intelligence artificielle et des fabricants d'électronique traditionnels. Les entreprises d'IA achètent la mémoire pour les data-centers en telles quantités que les fabricants traditionnels de gadgets — d'Apple à Samsung — reçoivent des quotas plus petits à des prix plus élevés.
Cook a confirmé que les coûts élevés de la mémoire persisteront au moins jusqu'au prochain trimestre. L'entreprise compense partiellement cela par d'autres composants moins chers et par des stocks accumulés, mais il ne sera pas possible de neutraliser complètement l'augmentation des prix.
Cook s'est abstenu de faire des prévisions sur les prix de l'iPhone 18, que Apple présentera en septembre — ce qui suggère que l'augmentation du coût de la mémoire pourrait également se faire sentir dans les smartphones.
Conclusion pratique pour les acheteurs
Si vous envisagez d'acheter un nouvel ordinateur portable, une tablette ou un téléphone avec une grande capacité de mémoire — il est préférable de le faire rapidement plutôt que d'attendre les soldes. La pénurie de composants dure généralement plusieurs trimestres, et les prix ont tendance à augmenter plutôt qu'à baisser pendant cette période.
Ce n'est pas seulement Apple qui est concernée. La même pénurie de DRAM et de NAND frappe toute l'industrie — des consoles de jeux aux équipements serveur, ce qui affecte ensuite le coût des services cloud et des abonnements.
La stratégie prime sur un seul trimestre
Cook a souligné que lors de la fixation des prix, Apple prend en compte non seulement la rentabilité d'un produit individuel, mais aussi les volumes de ventes, les revenus et la marge de profit dans leur globalité, en s'orientant vers une stratégie à long terme plutôt que vers les indicateurs d'un seul trimestre. Cela explique pourquoi l'entreprise n'a pas hâté la révision des prix auparavant — et pourquoi elle l'a fait maintenant, quand il n'y avait plus d'alternative.
La question est de savoir si la pénurie de mémoire deviendra un facteur permanent dans la fixation des prix dans l'industrie, ou si le marché se stabilisera d'ici la fin de l'année, lorsque les fabricants augmenteront leur capacité pour répondre à la nouvelle demande des entreprises d'IA.
