Tim Cook erklärte die Preiserhöhungen für Mac und iPad nicht mit Gier des Unternehmens, sondern mit einer Zwangslage auf dem Speichermarkt – einer Situation, die er mit einem Ereignis verglich, das nur alle hundert Jahre vorkommt. Nach seinen Aussagen hatte Apple nicht geplant, die Preise zu überarbeiten, aber der drastische Anstieg der Chipkosten machte diese Entscheidung unvermeidlich.
Was ist wirklich mit dem Speicher passiert
Die Preise für DRAM- und NAND-Chips begannen 2025 zu steigen, da gleichzeitig Hersteller von Servern für künstliche Intelligenz und normale Elektronikhersteller stark nachfragten. KI-Unternehmen kaufen Speicher für Rechenzentren in solch großen Mengen auf, dass traditionelle Gerätehersteller – von Apple bis Samsung – kleinere Quoten zu höheren Preisen erhalten.
Cook bestätigte, dass die hohen Speicherkosten mindestens bis zum nächsten Quartal anhalten werden. Das Unternehmen kompensiert dies teilweise durch billigere andere Komponenten und Lagerbestände, kann aber die Preiserhöhungen nicht vollständig ausgleichen.
Cook enthielt sich von Prognosen für das iPhone 18, das Apple im September vorstellen wird – was andeutet, dass auch die Speicherverteuerung bei Smartphones spürbar sein könnte.
Praktische Schlussfolgerung für Käufer
Wenn Sie planen, einen neuen Laptop, Tablet oder Telefon mit großem Speicherplatz zu kaufen – sollten Sie dies schneller tun, anstatt auf Ausverkäufe zu warten. Der Komponentenmangel dauert normalerweise mehrere Quartale, und während dieser Zeit steigen die Preise eher, als dass sie fallen.
Dies gilt nicht nur für Apple. Derselbe DRAM- und NAND-Mangel schadet der gesamten Branche – von Spielkonsolen bis zu Serverausrüstung, was sich dann auf die Kosten von Cloud-Services und Abonnements auswirkt.
Strategie ist wichtiger als ein Quartal
Cook betonte, dass Apple bei der Preisgestaltung nicht nur die Rentabilität eines einzelnen Produkts berücksichtigt, sondern auch Verkaufsmengen, Einnahmen und Marge im Gesamtkontext, orientiert sich an einer langfristigen Strategie und nicht an den Indikatoren eines Quartals. Dies erklärt, warum das Unternehmen es nicht eilig hatte, die Preise früher zu überarbeiten – und warum es dies gerade jetzt tat, als keine Alternativen mehr vorhanden waren.
Die Frage ist, ob der Speichermangel ein ständiger Faktor bei der Preisbildung in der Branche werden wird, oder ob sich der Markt bereits bis Ende des Jahres stabilisiert, wenn Hersteller ihre Kapazitäten für die neue Nachfrage von KI-Unternehmen erhöhen.
