Meta тестирует отдельное приложение Instants в Испании и Италии. Механика проста до минимализма: одно нажатие — фото, никакого редактирования, никаких загрузок из галереи. Снимок просматривается один раз и исчезает через 24 часа. Единственная опция — добавить текст.
Делиться можно только с взаимными подписчиками или списком близких друзей. Примечательная деталь: эти списки синхронизированы с основным Instagram — отдельно настраивать ничего не нужно. Приложение доступно на iOS и Android и может работать как самостоятельно, так и как функция внутри главного приложения.
«Мы тестируем приложение Instants, чтобы дать людям ненапряженный способ делиться моментами с друзьями. Мы исследуем несколько версий и будем прислушиваться к сообществу»
— пресс-служба Instagram, TechCrunch
Аутентичность как продукт
Instants появляется в момент, когда сам Instagram давно превратился в что-то другое: реклама, инфлюенсеры, алгоритмические рекомендации незнакомцев. Приложение — попытка вернуться к оригинальной идее соцсети: делиться с друзьями, а не выступать перед аудиторией.
Но эту нишу уже пытался занять BeReal — французский стартап, предлагавший ежедневное нефильтрованное фото с двух камер одновременно. На пике в сентябре 2022 года приложение загрузили 14,7 миллиона раз в месяц. Потом волна спала. Исследования показывают, что несмотря на огромную базу инсталляций, лишь около 9% активных Android-пользователей открывали BeReal ежедневно — остальные попробовали и забыли.
Парадокс в том, что BeReal потерял импульс частично из-за реакции самих платформ-гигантов. Snapchat запустил функцию двойной камеры в апреле 2022-го, Instagram анонсировал «Candid Stories» — и конкурент оказался в тени тех, кого должен был потеснить.
Чем Instants отличается — и чем нет
- Без редактирования и фильтров — фото только с камеры, никаких архивных снимков
- Просмотр один раз — после просмотра контент нельзя открыть повторно
- Исчезает за 24 часа — как Stories, но без возможности сохранить в Highlights
- Только взаимные подписчики — не публичная трансляция, а узкий круг
Всё это — уже есть в Instagram Stories, которые существуют с 2016 года. Разница только в том, что Instants убирает любую возможность «отполировать» момент перед публикацией. Stories позволяют выбирать из галереи, накладывать стикеры, менять освещение. Instants — нет.
Это либо радикальный минимализм, либо маркетинговая обертка для функции, которая уже существует. Ответ зависит от того, есть ли спрос именно на техническую невозможность редактировать — а не просто на культурную норму «постить как есть».
Если Meta развернет Instants глобально, ключевым индикатором станет не количество загрузок в первый месяц — а доля ежедневных активных пользователей через полгода. BeReal на пике имел миллионы инсталляций и 9% DAU. Если Instants не преодолеет эту планку, это будет означать, что проблема не в приложении, а в том, что люди на самом деле хотят редактировать — просто не признаются в этом.
