Meta teste une application Instants séparée en Espagne et en Italie. La mécanique est d'une simplicité épurée : une seule pression — une photo, aucune édition, aucun téléchargement depuis la galerie. La photo est visualisée une seule fois et disparaît après 24 heures. La seule option disponible est d'ajouter du texte.
Le partage n'est possible qu'avec les abonnés mutuels ou une liste de proches amis. Un détail remarquable : ces listes sont synchronisées avec l'Instagram principal — aucune configuration séparée n'est nécessaire. L'application est disponible sur iOS et Android et peut fonctionner indépendamment ou comme une fonction à l'intérieur de l'application principale.
« Nous testons l'application Instants pour offrir aux gens une façon détendue de partager des moments avec leurs amis. Nous explorons plusieurs versions et nous écouterons la communauté »
— Service de presse d'Instagram, TechCrunch
L'authenticité comme produit
Instants apparaît à un moment où Instagram lui-même s'est transformé en quelque chose d'autre : de la publicité, des influenceurs, des recommandations algorithmiques d'étrangers. L'application est une tentative de revenir à l'idée originale des réseaux sociaux : partager avec des amis, plutôt que de se produire devant un public.
Mais BeReal, une startup française, a déjà tenté d'occuper cette niche en proposant une photo quotidienne non filtrée provenant de deux caméras simultanément. À son apogée en septembre 2022, l'application a été téléchargée 14,7 millions de fois en un mois. Ensuite, la vague s'est apaisée. Des recherches montrent que malgré une base d'installations énorme, seulement environ 9 % des utilisateurs Android actifs ouvraient BeReal quotidiennement — les autres ont essayé et oublié.
Le paradoxe est que BeReal a perdu son élan en partie à cause de la réaction des géants des plateformes eux-mêmes. Snapchat a lancé la fonction double caméra en avril 2022, Instagram a annoncé « Candid Stories » — et le concurrent s'est retrouvé à l'ombre de ceux qu'il était censé détrôner.
Ce qui distingue Instants — et ce qui ne le fait pas
- Pas d'édition ni de filtres — photos uniquement de la caméra, aucune photo d'archive
- Une seule visualisation — après visualisation, le contenu ne peut pas être ouvert à nouveau
- Disparaît après 24 heures — comme les Stories, mais sans possibilité de sauvegarder dans les Points forts
- Uniquement les abonnés mutuels — pas de diffusion publique, mais un petit cercle
Tout cela existe déjà dans Instagram Stories, qui existent depuis 2016. La seule différence est qu'Instants supprime toute possibilité de « polir » le moment avant publication. Les Stories permettent de choisir depuis la galerie, d'ajouter des stickers, de modifier l'éclairage. Instants ne le permet pas.
C'est soit un minimalisme radical, soit un emballage marketing pour une fonction qui existe déjà. La réponse dépend de la question de savoir s'il y a une demande spécifique pour l'impossibilité technique d'éditer — et non seulement pour une norme culturelle de « poster tel quel ».
Si Meta déploie Instants mondialement, l'indicateur clé sera non pas le nombre de téléchargements le premier mois — mais la part des utilisateurs actifs quotidiens dans six mois. BeReal avait des millions d'installations au pic et 9 % d'utilisateurs actifs quotidiens. Si Instants ne dépasse pas ce seuil, cela signifiera que le problème ne vient pas de l'application, mais du fait que les gens veulent vraiment éditer — ils ne l'admettent simplement pas.
