Meta тестує окремий застосунок Instants у Іспанії та Італії. Механіка проста до мінімалізму: одне натискання — фото, жодного редагування, жодних завантажень із галереї. Знімок переглядається один раз і зникає через 24 години. Єдина опція — додати текст.
Ділитися можна лише з взаємними підписниками або списком близьких друзів. Примітна деталь: ці списки синхронізовані з основним Instagram — окремо налаштовувати нічого не треба. Застосунок доступний на iOS і Android і може працювати як самостійно, так і як функція всередині головного додатку.
«Ми тестуємо застосунок Instants, щоб дати людям ненапружений спосіб ділитися моментами з друзями. Ми досліджуємо кілька версій і будемо прислухатися до спільноти»
— прес-служба Instagram, TechCrunch
Автентичність як продукт
Instants з'являється в момент, коли сам Instagram давно перетворився на щось інше: реклама, інфлюенсери, алгоритмічні рекомендації незнайомців. Застосунок — спроба повернутися до оригінальної ідеї соцмережі: ділитися з друзями, а не виступати перед аудиторією.
Але цю нішу вже намагався зайняти BeReal — французький стартап, що пропонував щоденне нефільтроване фото з двох камер одночасно. На піку у вересні 2022 року застосунок завантажили 14,7 мільйона разів за місяць. Потім хвиля спала. Дослідження показують, що попри величезну базу інсталяцій, лише близько 9% активних Android-користувачів відкривали BeReal щодня — решта спробували й забули.
Парадокс у тому, що BeReal втратив імпульс частково через реакцію самих платформ-гігантів. Snapchat запустив функцію подвійної камери у квітні 2022-го, Instagram анонсував «Candid Stories» — і конкурент опинився у тіні тих, кого мав потіснити.
Чим Instants відрізняється — і чим ні
- Без редагування та фільтрів — фото лише з камери, жодних архівних знімків
- Перегляд один раз — після перегляду контент не можна відкрити повторно
- Зникає за 24 години — як Stories, але без можливості зберегти в Highlights
- Тільки взаємні підписники — не публічна трансляція, а вузьке коло
Усе це — вже є в Instagram Stories, які існують із 2016 року. Різниця лише в тому, що Instants прибирає будь-яку можливість «відполірувати» момент перед публікацією. Stories дозволяють вибирати з галереї, накладати стікери, змінювати освітлення. Instants — ні.
Це або радикальний мінімалізм, або маркетингова обгортка для функції, яка вже існує. Відповідь залежить від того, чи є попит саме на технічну неможливість редагувати — а не просто на культурну норму «постити як є».
Якщо Meta розгорне Instants глобально, ключовим індикатором стане не кількість завантажень у перший місяць — а частка щоденних активних користувачів через пів року. BeReal на піку мав мільйони інсталяцій і 9% DAU. Якщо Instants не подолає цю планку, це буде означати, що проблема не в застосунку, а в тому, що люди насправді хочуть редагувати — просто не зізнаються в цьому.
