Meta testet eine separate Anwendung namens Instants in Spanien und Italien. Die Mechanik ist minimalistisch: ein Klick — Foto, keine Bearbeitung, kein Hochladen aus der Galerie. Der Schnappschuss wird einmal angesehen und verschwindet nach 24 Stunden. Die einzige Option ist das Hinzufügen von Text.
Das Teilen ist nur mit gegenseitigen Abonnenten oder einer Liste enger Freunde möglich. Ein bemerkenswertes Detail: Diese Listen sind mit dem Haupt-Instagram synchronisiert — es ist keine separate Konfiguration erforderlich. Die Anwendung ist auf iOS und Android verfügbar und kann sowohl eigenständig als auch als Funktion innerhalb der Haupt-App funktionieren.
„Wir testen die Instants-App, um Menschen eine entspannte Möglichkeit zu geben, Momente mit Freunden zu teilen. Wir erkunden mehrere Versionen und werden auf die Community hören"
— Instagram-Pressestelle, TechCrunch
Authentizität als Produkt
Instants erscheint zu einem Zeitpunkt, als Instagram selbst längst zu etwas anderem geworden ist: Werbung, Influencer, algorithmische Empfehlungen von Fremden. Die App ist ein Versuch, zur ursprünglichen Idee des sozialen Netzwerks zurückzukehren: mit Freunden teilen, nicht vor einem Publikum auftreten.
Aber diese Nische versuchte bereits BeReal zu besetzen — ein französisches Startup, das täglich ungefilterte Fotos von zwei Kameras gleichzeitig anbot. Auf seinem Höhepunkt im September 2022 wurde die App 14,7 Millionen Mal pro Monat heruntergeladen. Dann flachte die Welle ab. Untersuchungen zeigen, dass trotz einer riesigen Installationsbasis nur etwa 9% der aktiven Android-Nutzer BeReal täglich öffneten — die restlichen probieren und vergessen es.
Das Paradoxon liegt darin, dass BeReal teilweise durch die Reaktion der Plattform-Giganten an Schwung verlor. Snapchat startete die Dual-Kamera-Funktion im April 2022, Instagram kündigte „Candid Stories" an — und der Konkurrent fand sich im Schatten derer, die er verdrängen sollte.
Wobei sich Instants unterscheidet — und wobei nicht
- Keine Bearbeitung und Filter — Foto nur von der Kamera, keine archivierten Aufnahmen
- Einmalige Ansicht — Nach dem Anschauen kann der Inhalt nicht erneut geöffnet werden
- Verschwindet nach 24 Stunden — wie Stories, aber ohne die Möglichkeit, in Highlights zu speichern
- Nur gegenseitige Abonnenten — keine öffentliche Übertragung, sondern nur ein enger Kreis
All das gibt es bereits in Instagram Stories, die seit 2016 existieren. Der Unterschied liegt nur darin, dass Instants jede Möglichkeit entfernt, einen Moment vor der Veröffentlichung zu „polieren". Stories ermöglichen die Auswahl aus der Galerie, das Hinzufügen von Stickern, das Ändern der Beleuchtung. Instants — nicht.
Dies ist entweder ein radikaler Minimalismus oder eine Marketinghülle für eine Funktion, die bereits existiert. Die Antwort hängt davon ab, ob es eine Nachfrage nach der technischen Unmöglichkeit der Bearbeitung gibt — und nicht nur nach einer kulturellen Norm des „Postens wie es ist".
Wenn Meta Instants global ausrollt, wird ein Schlüsselindikatoren nicht die Anzahl der Downloads im ersten Monat sein — sondern der Anteil der täglich aktiven Benutzer nach sechs Monaten. BeReal hatte auf seinem Höhepunkt Millionen von Installationen und 9% DAU. Wenn Instants diese Marke nicht überschreitet, bedeutet dies, dass das Problem nicht in der App liegt, sondern darin, dass Menschen tatsächlich bearbeiten möchten — nur nicht zugeben.
